Расчет рентабельности вложения, коллтрекинг и статистика тепловой карты Яндекс

Расчет рентабельности вложения коллтрекинг и статистика тепловой карты Яндекс

Одной из сложностей по отслеживанию трафика – это понять, кто точно пришел с Яндекс-карт. Поэтому не очень понятно, насколько рентабельны вложения в приоритетное размещение.

Частично, эту задачу могут решить выставленные ЮТМ-метки. Однако, если они у вас уже есть, но вам нужно больше данных, то можно попробовать такую вещь как коллтрекинг. После его пробы вы уже сможете решить, хотите размещаться на Яндекс-картах в дальнейшем платно или нет.

Коллтрекинг

Анализ эффективности на уровне источника можно провести статическим коллтрекингом. Для более широкого анализа стоит воспользоваться динамическим коллтрекингом. Это случай, когда номер закрепляется не за источником, а за каждым пользователем. Чтобы подключить данную услугу, нужно воспользоваться сторонними сервисами. Соответственно, это будет стоить дополнительных денег.

Принцип работы коллтрекинга

Арендованные номера телефонов прикрепляются к номерам, которые указываются владельцем в карточках Справочника. То есть они становятся его их заменой в карточке компании на Яндекс-картах и поиске.

Если кто-то будет звонить по такому номеру, то система коллтрекинга переадресует звонок на настоящий номер. Кроме того, она сделает определенную отметку об этом звонке в своем журнале.

Звонок в этом случае не будет отличаться от обычного. Где можно будет найти полную статистику об источнике звонка? В личном кабинете Справочника.

Для этого следует перейти в раздел “Реклама”. Далее в раздел “Расширенное оформление карточки”. Включить переключатель напротив фразы “Подменный номер”. Теперь следует нажать на кнопку “Сохранить”.

Чтобы посмотреть статистику по количеству звонков, нужно перейти в блок “Статистика размещения”.

Яндекс-метрики “Целевой звонок” помогут сравнить эффективность Яндекс-карт с другими каналами привлечения трафика. Это будет считаться в количествах звонков. Потому что именно через звонки зачастую используются в качестве заказов.

Тогда каждый позвонивший получает в системе специальный номер телефона. Это позволяет привязать номер телефона к определенному источнику трафика. После этого номер будет отображаться на вашем сайте для тех, кто пришел с этого источника.

Статистика тепловой карты

Когда пользователи делают запросы, их связывают с рубриками. Это могут быть:

“Бизнес-ланч рядом”, который привязывается к рубрике кафе. Привязка может быть как одной, так и несколькими. Например, вместе с кафе могут показать ресторан, столовая, кофейня.

Всю статистику можно увидеть на тепловой карте. Там отображаются частота запросов по рубрикам, а также данные о конкурентах. На тепловой карте также можно посмотреть, что было показано, какие были клики, куда именно люди кликали. Какие маршруты строили.

Расчет вложений в приоритетное размещение

Вложение средств в маркетинг на картах Яндекс также можно оценивать с точки зрения возврата инвестиций. Если определить конверсию, или хотя бы среднее ее значение, то можно рассчитать, приносит ли доход такой вид размещения на картах.

Формула расчета такова: ((Доход от приоритетного размещения – Затраты на приоритетное размещение)/ Затраты на приоритетное размещение) * 100% = ROI

Можно также определить, сколько средств может вернуться после оптимизации карточек. Это рассчитывается по формуле:

L = K*S*C*V (K – количество поисковых запросов, S – % пользователей от общего количество совершавших поиск. Это переходы пользователей на карточку. С = % совершивших покупку. Такая конверсия отслеживается с помощью ЮТМ меток или коллтрекинга. V – средний чек, то есть общая сумма выручки, поделенная на количество заказов). Всю статистику можно увидеть в личном кабинете.

Для улучшения в поисковой выдаче Яндекс, закажите услугу по переходу на профиль компании в Яндекс-картах через поиск по ключевым фразам.