Как настроить рекламную кампанию Вконтакте [инструкция со скринами]

Социальные сети предлагают эффективный способ охвата широкой аудитории для бизнеса любого размера. ВКонтакте является самой популярной социальной сетью в России и Восточной Европе с более чем 500 миллионами пользователей. Рекламная платформа VK предоставляет компаниям возможность установить связь с широким кругом клиентов с помощью целевых рекламных кампаний. В этой статье мы расскажем о рекламных возможностях VK и дадим пошаговые инструкции по настройке рекламы.

Обзор рекламных опций Вконтакте

VK предлагает несколько вариантов рекламы:

• Баннерная реклама. Появляется в ленте новостей, на боковых панелях и в сообществах пользователя.
• Продвигаемые посты. Похожи на баннерную рекламу, но они появляются в ленте новостей и смешиваются с другими органическими постами.
• Объявления об установке мобильных приложений. Это эффективный способ продвижения мобильного приложения в VK. Такая реклама отображается на мобильных устройствах.

Цели, которые можно достичь с помощью рекламы

Рекламу VK можно настроить для достижения различных бизнес целей, в том числе:

• Повышение узнаваемости бренда и охват более широкой аудитории.
• Увеличение посещаемости сайта – привлечение трафика на сайт, генерация лидов и продаж.
• Увеличение продаж – продвижение товаров или услуг, привлечение новых клиентов.

Настройка рекламы

Что такое таргетинг и почему он важен

Таргетинг – это процесс выбора аудитории, которую вы хотите охватить рекламной кампанией. Таргетинг имеет решающее значение для успеха вашей кампании, поскольку помогает показывать рекламу именно тем людям, которые заинтересуются вашими продуктами или услугами.

Таргетинг позволяет вам выбирать демографические характеристики, интересы и поведение людей, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются вашими продуктами или услугами. Таргетинг важен, поскольку он помогает оптимизировать рекламный бюджет и повысить эффективность рекламной кампании.

Как создать кампанию

В рекламном кабинете в разделе «Кампании» нажмите «Создать объявление» и выберите цель рекламы. Можно продолжить без цели.

Выбор формата объявления

После выбора цели следует определиться с типом рекламы. Вконтакте предлагает множество форматов объявлений, каждый из которых имеет свои сильные и слабые стороны. Основные виды:

• Универсальная запись. Это один из самых популярных рекламных форматов, позволяющий рекламодателям создавать объявления, которые появляются в ленте новостей пользователей. Записи могут включать изображения, видео и ссылки.

• Карусель. Этот формат объединяет несколько изображений в одном посте. Карусель появляется в ленте новостей пользователей, и они могут прокручивать её вправо или влево, просматривая все изображения. Карусель имеет высокий уровень вовлеченности пользователей и может помочь увеличить узнаваемость бренда и привлечь больше клиентов.

• Реклама в клипах и историях. Такая реклама появляется в виде коротких видеороликов, размещенных в разделе клипы или истории. Хорошо подходит для продвижения товаров или услуг, которые могут быть продемонстрированы на видео. Реклама в клипах и историях набирает популярность и показывает отличные результаты. Видеоформат особенно эффективен, если целевая аудитория – активная и интересующаяся новыми трендами в социальных медиа молодёжь.

Как выбрать аудиторию

После выбора формата появляется возможность настройки рекламы под целевую аудиторию:

• Параметры рекламируемого объекта

• География. Выберете страны или города. При необходимости исключите некоторые населённые пункты. Можно сделать более точную настройку, указав примерный радиус.

• Демография

• Интересы

• Ключевые фразы. Слова и фразы, которые пользователь пишет в поиске.

• Также можно указать образование и работу целевой аудитории.

Время показа

Важно учитывать, когда и как часто будут показываться ваши объявления. Вконтакте позволяет рекламодателям устанавливать расписание, указывая дни недели и время суток. Например, если ваша целевая аудитория – студенты, то вы можете настроить расписание для показа рекламы во время перерывов между занятиями или вечером после учебы. Это увеличивает вероятность того, что реклама будет просмотрена и вызовет больший отклик со стороны аудитории.

Бюджет

Можно установить дневной или неограниченный во времени бюджет, а также размер ставки за каждый показ или клик.

CPM (Cost per Mille) – это стоимость рекламы за тысячу показов (от латинского слова «mille», означающего «тысяча»). Если реклама имеет стоимость CPM в размере ста рублей, то рекламодатель будет платить сто рублей за каждую тысячу показов рекламы.

Модель CPM может быть эффективной в следующих случаях:

• Создание бренда. Объявления будут показываться тысячам людей, это поможет увеличить узнаваемость бренда.
• Увеличение количества просмотров. Так как оплата производится за каждый показ, реклама будет крутиться на разных сайтах и перед различными аудиториями.
• Широкий таргетинг. Если рекламодатель хочет привлечь внимание как можно большего количества людей без конкретной настройки на определенную целевую аудиторию.

CPC (Cost per Click) – это стоимость за каждый клик по объявлению. Если CPC составляет сто рублей и по объявлению нажали десять раз, рекламодатель должен будет заплатить тысячу рублей.

Эта модель оплаты рекламы может быть эффективна для рекламодателей, которые хотят привлекать целевую аудиторию и оплачивать только тех пользователей, которые реально интересуются их продуктом или услугой. Для того чтобы кампания CPC была успешной, необходимо тщательно подбирать ключевые слова и чётко настраивать рекламные объявления.

Эффективность модели зависит от целей кампании и ее настроек, поэтому необходимо грамотно оценить, какая модель оплаты будет наиболее эффективной для конкретной рекламной кампании.

Стоимость рекламы Вконтакте может варьироваться в зависимости от таких факторов, как размер вашей целевой аудитории, конкуренция за рекламное пространство и выбранный вами формат объявлений. Вконтакте предлагает ряд стратегий торгов, чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от вашего рекламного бюджета.

Оплата рекламы

Чтобы оплатить рекламу Вконтакте, вам необходимо пополнить свой рекламный счет. Существует несколько вариантов оплаты: банковские карты, VK Pay, СБП, Qiwi, ЮMoney и SberPay.

Чтобы пополнить счет, перейдите в раздел «Бюджет» вашего рекламного аккаунта, нажмите «Пополнить», введите сумму (не менее 500 рублей) и выберите удобный для вас способ оплаты. После пополнения счета вы можете приступать к запуску рекламы.

Запуск рекламы

После проверки модератором рекламу можно запускать. Для этого напротив выбранной кампании нажмите на зелёный треугольник.

Мониторинг и анализ результатов

Важным аспектом ведения успешной рекламной кампании является мониторинг и анализ результатов ваших объявлений для дальнейшей коррекции настроек таргета. Вконтакте предоставляет ряд инструментов и отчетов, которые помогут вам отслеживать эффективность объявлений и вносить необходимые коррективы.

Чтобы отслеживать эффективность объявлений, перейдите в раздел «Кампании» вашего рекламного аккаунта. В таблице вы можете просмотреть данные о показах, переходах и других ключевых показателях или сравнить эффективность разных форматов объявлений или вариантов таргетинга.

Среди множества показателей наиболее важным является CTR (click-through rate). Он отображает, как часто пользователи, увидевшие вашу рекламу, нажимают на неё и переходят по ней. Он рассчитывается путем деления количества кликов на количество показов рекламы и умножения результата на 100%. Например, если ваша реклама была показана 1000 раз и получила 10 кликов, то CTR будет равен 1% (10/1000 * 100%).

CTR является важным показателем эффективности рекламы, так как помогает определить, насколько хорошо реклама привлекает внимание целевой аудитории. Высокий CTR может указывать на эффективность рекламы, но не является гарантией высокой конверсии на сайте (если реклама ведёт на сайт).

На основе собранных данных вы можете определить, что работает, а что нет, и внести необходимые коррективы для оптимизации рекламы. Например, вы можете изменить параметры таргетинга, чтобы охватить более широкую аудиторию, или изменить креатив объявления, чтобы оно лучше резонировало с вашей ЦА.

Подводя итоги

Вконтакте – это отличная платформа для компаний, желающих привлечь внимание широкой аудитории. Благодаря расширенным возможностям таргетинга, гибким форматам объявлений и широкому охвату вы можете создавать кампании, которые будут одновременно эффективными и доступными. Следуя шагам, описанным в этой статье, вы сможете создать успешную рекламную кампанию Вконтакте, которая поможет вам достичь ваших маркетинговых целей. Помните, что необходимо постоянно отслеживать и анализировать свою кампанию, чтобы вносить коррективы, улучшающие ее эффективность.

Краткий план:

• Определение маркетинговых целей и аудитории.
• Выбор подходящего формата объявлений, который найдет отклик у вашей аудитории.
• Настройка параметров ЦА: местоположение, демография, интересы.
• Выбор графика показов рекламы.
• Установка бюджета и корректировка его по мере необходимости.
• Отслеживание и анализ данных кампании, внесение изменений для повышения эффективности.

Весь набор микробюджетных работ по тематике “Услуги по направлению Vkontakte” в виде таблицы-реестра смотрите тут: https://zakazrukami.com/uslugi-po-napravleniyu-vkontakte 

и/или пишите вопросы