Стратегия продвижения Интернет магазина, каталога, доски объявлений

Как лучше всего продвигать Интернет магазин, каталог и доски объявлений

Стратегия продвижения между этими тремя типами сайтов не сильно отличается. При продвижении этих трех видов сайтов нужно понимать, как правильно работать с товарным трафиком. Чем чаще пользователи забивают в поисковой строке название товарной позиции, тем больше трафика будет на данный товар, вернее, на страницу с этим товаром в интернет-магазине.

Например на сайтах аптек товарный трафик составляет большинство. Он может доходить до восьмидесяти пяти процентов от общего посещения сайта. Тематический трафик для сайт аптек работает плохо. Люди, обычно не ищут средства от, к примеру, болей в животе. Они сразу вводят нужное название лекарства. У них уже есть то, что им прописал их лечащий врач, а может быть, просто, по привычке ищут те названия, которые чаще всего искали именно в их семьях на протяжении долгого времени. После этого пользователи выбирают понравившийся им сайт, на котором они могут приобрести данное лекарство.

Однако, в некоторых других случаях половина трафика может состоять из тематических запросов. Иногда ситуация обратная первой. До 85% пользователей могут являться частью тематического трафика.

Бренды

Если мы говорим про крупные проекты, которые большое значение придают своей медийности. Готовы тратиться на рекламу:

• офлайновая реклама (раздача листовок, билборды);
• телевизионная реклама.

То в данном случае большая часть посетителей будет представлять так называемый “брендовый трафик”. Например, до восьмидесяти пяти процентов от общего посещения сайта, будет принадлежать брендовому трафику. Тематические посетители здесь представлены в меньшинстве.

Вот почему так важно перед запуском своего сайта на тему интернет-магазина, доски объявлений или каталога понять, к какому из этих типов относится ваш онлайн-проект, или какой тип сайта у вас превалирующий и только после этого раскачивать направление посетителей в этом направлении.

Допустим, у вас обычный интернет-магазин без какого-либо бренда, то у вас с большей вероятностью будет либо тематический, либо товарный трафик.

Конкуренты

После этого вам следует обратить взор на ваших конкурентов. А именно, определите, сколько товаров по их названию ищут люди. Например, взять магазин бытовой техники. В этом случае товарного трафика там будет немного. Почему-то пользователи сперва выбирают категорию товара, а потом смотрят, что есть в конкретном магазине.

Несмотря на это там все равно существуют посетители, которые ищут что купить по названию товара. Но в этом случае нужно смотреть, в каком объеме они это делают.

Товарный трафик

Отличительная черта данного вида посетителей в том, что они, по сути достаются или находятся бесплатно. Это можно объяснить тем, что оптимизация товарной страницы делается только во время создания такой страницы. В название (тайтл Н1) сразу же вносится название продукта. Потом следует краткое или среднее описание товара, добавление фотографий. Получается, что оформление такой страницы является набором коммерческих факторов, которые будут влиять на попадание на нее поисковых систем, а вместе с ними и любопытных пользователей.

Так как такие страницы один магазин может сделать сотни, тысячи и даже десятки тысяч, то созданные страницы неплохо удерживаются в индексе поисковых систем. А это, в свою очередь, приводит на сайт неплохой трафик по ключевым фразам с названиями бытовой техники или другой продукции.

Как сделать, чтобы товарные страницы попали в индексацию

Что нужно для этого сделать и чтобы они как можно дольше не вылетали из индекса поисковиков? В первую очередь обратите внимание на оптимизацию по коммерческим факторам. Другими словами, обратите внимание на правильное оформление товарных страниц. Они не должны:

• явно дублировать друг друга.
• на них должно быть достаточно контента – текстового, видео и фотографического.
• контент этот должен быть достаточно интересным.
• доступность таких страниц должна быть легкой для поисковых систем, чтобы они показывали их посетителям. Обычно для этого ротируются товары, когда показывается информация, что, к примеру, за сегодня было просмотрено 237 товаров. Для этого разгоняют специального бота, который сканирует товарные страницы, благодаря этому происходит улучшение индексации.

Подобные маленькие хитрости позволяют не сколько следить за индексацией, а улучшать ее техническим способом.

Что делать с дублями

Бывают товарные позиции, которые отличаются друг от друга только одной или двумя буквами. Например, магазин продает кабели, и у них почти одинаковое название, они одинаково выглядят, только на фотографиях показаны разные сечения.

В этих случаях нужно быть готовым, к тому, что придется приложить больше технических усилий для продвижения подобных страниц в поисковый индекс и удержании таких страниц в поиске. Для этого придется использовать

• ту же тактику ротации товара,
• внутреннюю навигацию.

Это позволит поддерживать конкретные позиции в поиске. Потому что люди ищут какие-то конкретные модели кабеля. И если ваша страница не будет находиться в индексе, то вы не сможете получить данных посетителей.

Для случая, когда товарный ряд составляет десятки тысяч таких похожих друг на друга товаров, это может создать серьезную проблему для входящего трафика. В этом случае такая страница может находиться в индексе, но обозначается алгоритмами как “малозначимая”. Ранжирование таких страниц происходит по остаточному принципу, то есть, если таких страниц нет у нормальных сайтов, то поисковики от безысходности будут направлять какой-то трафик на данные страницы.

Поэтому с товарным трафиком в некоторых нишах следует скрупулезно работать и обращать внимание на подобные мелочи.

Во всех остальных случаях применяется обычная тактика расширения семантического ядра – нужно искать как можно больше тематических запросов, под которые создавать новые страницы. В этом случае действует такой закон. Пока вы создаете новые страницы, то будете получать все больше и больше посетителей.

Больше это характерно и обычно применяется для интернет-магазинов. Здесь, когда создаются новые страницы и делается расширение семантического ядра поток пользователей будет расти в течение нескольких месяцев и даже лет. До тех пор, пока товары в категории не начнут повторяться, потому что там в любом случае будет много категорий.

Итак. Что будет влиять на рост трафика? Это создание новых категорий, фильтров и тэгов. Во вторую очередь на это будет влиять наличие ссылок на данные категории и страницы. В этом случае тоже есть две возможности повлиять на продвижение с помощью ссылок.

Первая возможность. В этом случае вы выбираете страницы, по которым вы сможете получить топ-позиции за короткий промежуток времени. Страницы должны входить в пределы топ-30. При этом страницы должны иметь какую-то значимую частоту. После этого вам следует перестроить оптимизацию на эти запросы.

Лучше отдавать низкий приоритет более частотным запросам, по которым предвидится более высокая конкуренция. По более частотным запросам придется в топ двигаться в течение нескольких лет. А по запросам, которые вы выявили с помощью исследования, что там конкуренция по запросам не такая высокая, то там, переставив запрос в левую часть тайтла и прописав его до того вида, в котором его вводят пользователи (без разрыва другими словами), вы сможете получить несколько высоких позиций. Потом сможете докупить еще несколько ссылок, чтобы укрепить или поднять выше в поисковой выдаче.

Вторая возможность. Не исследуются поисковые фразы с низкой конкуренцией. Продвижение усиливается только с помощью ссылок. Этот вариант тоже работает и он похож на метод жесткого продвижения с помощью силы.

Вы можете заказать у нас услугу по получению ссылочной массы на ваши страницы из социальных сетей. В рамках данной услуги вы можете получить трафик, состоящий из 20 000 посещений вашего онлайн ресурса. Все подробности об услуге смотрите здесь.