Техническая оптимизация сайта и его страниц

Техническая оптимизация сайта и его страниц

Интересно, что поисковые системы равнодушны к технической оптимизации сайта. Он больше тратит времени на то, что и где находится на предлагаемой ему странице и как нужно воспринимать данную информацию. Вот почему на сегодняшний день в топе выдачи могут находиться страницы, которые совсем не оптимизированы с технической точки зрения.

Все дело здесь в том, что такие страницы точно и полностью решают пользовательские проблемы, которые те хотят решить. Смотришь на такие странные сайты и не понимаешь. Вроде бы в тайтле у них нет никаких ключевых фраз, на самой странице информация непонятно и не совсем красиво, скорее даже, криво представлена. Но такие страницы находятся на верхних позициях поиска.

Причина, как мы уже сказали, проста – такая неоптимизированная страница решает проблему пользователя лучше всех остальных, хорошо оптимизированных ресурсов. Поисковые системы разобрались, что эта страница действительно помогает решить проблему пользователей. Поэтому техническая оптимизация начинает уходить в небытие. Связано это с тем, что поисковая система развивается.

Для чего тогда нужно вообще знать принцип технической оптимизации страницы? Хотя бы для того, чтобы не совершать элементарные ошибки, которые могут отрицательно повлиять сразу на большое количество страниц. Например, программист может вставить на большинство страниц одно и то же описание. Это может привести к тому, что некоторая часть страниц вообще не попадет даже в индексацию.

Если мы говорим про товарный трафик для интернет-магазина, в котором 85% посетителей – это люди, которые специально ищут товары по их названиям. К примеру, если взять еще нишу аптек, то посетители часто заходят на такие сайты только лишь по названиям лекарства, которое ищут. Люди не ищут, точнее не задают какие-то абстрактные команды для поиска средства от болей в желудке или от головной боли. Люди знают, какое лекарство им нужно и поэтому вводят в поиск его точное название.

Вот почему на сайтах аптек до 90% посетителей заходят по точному названию лекарств. И если из-за ошибки программиста, о которой мы говорили выше, какие-то страницы выпадут из индекса, то они, конечно, не получат посещений. Использование одного и того же описания как раз может привести к данной ситуации.

Именно поэтому нужно знать, как правильно делать техническую оптимизацию. Однако считать, что на сегодняшний день она влияет на индексацию или ранжирование проектов – в корне не верно. Хотя бы потому что очень много примеров сайтов, которые совсем не оптимизированы и тем не менее, они находятся на первых позициях в поиске.

Прямые вхождения ключевых запросов

Поисковые запросы, которые хранятся в Вордстате, содержат в том числе и служебные слова. Например, “купить телевизор Сони ультра hd недорого”, так вот, в этой фразе содержатся два служебных слова:

• купить.
• недорого.

Если удалить два этих слова, то смысл запроса не станет от этого другим. По этой причине на вершине выдачи могут находиться страницы, которые совсем не содержат эти служебные фразы. То есть их нет ни в одном месте статьи (тайтл, описание, текст и так далее). Тем не менее страница без этих слов может быть в топе. Потому что поисковая система понимает, что данные слова являются служебными. А смысл поискового запроса без них не становится другим.

Поэтому если один оптимизатор будет использовать при создании статьи служебные слова, а второй их будет игнорировать, то это не будет давать никакого или почти никакого преимущества тому, кто служебные слова старается использовать.

Поэтому важно помнить, что если не использовать служебные слова, а просто прописали “кроссовки мужские с шипами”, то возможно, что в каких-то регионах, городах или нишах это не скажется отрицательно в ранжировании, но просто не даст вам дополнительных выгодных очков перед конкурентами.

Поэтому вывод тут простой, базу технической оптимизации сайта знать надо, но использовать все правила от “а” до “я” смысла нет.

Глубокое знание всех тонкостей технической оптимизации

Это следует из предыдущего пункта. Не нужно или не обязательно сегодня глубоко знать техническую оптимизацию сайта. На замену этих знаний давно уже пришли чек-листы от оптимизаторов, которых будет достаточно для хорошего ранжирования ваших материалов.

Конечно, это не даст вам мощного преимущества перед вашими конкурентами. Однако, если производить работу по правилам технической оптимизации, то все же они будут на капельку лучше ранжироваться, чем если бы вы это правило не соблюдали.

Что если страницы плохо были оптимизированы с точки зрения технической оптимизации? Может быть у них плохо прописано описание, или его вовсе нет, может быть есть какое-то повторение контента. В общем, что если программа-аудитор сайта выявила много технических ошибок в плане оптимизации?

Интересно, что большая часть данных промашек не сильно повлияет на ваше ранжирование. Не нужно также бояться того, что из-за большого количества страниц, которые плохо технически оптимизированы могут попасть в черный лист или в бан поисковиков.

Существуют ошибки, которые, конечно же, могут привести к вылету их из индексации. Например:

• похожее или одинаковое описание страницы.
• один и тот же контент находится на разных страницах.

Да, такие страницы в каком-то количестве может вылететь из индексации. Но то, что за такое нарушение будет заблокирован весь сайт по всем ключевым запросам, это преувеличение.

К примеру, мы знаем, что алгоритм “Панда” прилетает за воровство или копипаст оригинального текста. Обратите внимание, что не за нехватку контента. Потому что если опубликовать страницы с миллионом товаров, на которых только название, цена и несколько характеристик. При этом у страниц есть только одна фотография, фотографий вообще нет, или фотография одна на все страницы. Такие страницы будут просто вычеркнуты из индексации.

Для Яндекса такие страницы будут низкого качества, а Гугл просто удалит эти страницы из поиска. Или он может взять их в индексацию, но разместит их в дополнительном индексе, который участвует в расширенном индексе, но в основном поиске не принимает участия.

Этот дополнительный поиск надо рассматривать не как характеристику в отношении страниц, а в отношении страницы на конкретный запрос. По одному запросу это может быть дополнительный поиск, а по другому это может быть вполне индексируемая страница.

В этом Яндекс отличается от Гугла. Последний, кстати, если назначает некачественную страницу плохой, то она будет такой страницей по всем запросам. Она либо не будет индексироваться совсем, или же Гугл будет ее ранжировать по остаточному принципу, что по сути, почти одно и то же.

Поэтому если Гугл обнаруживает сайты, у которых происходит дублирование страниц, то на них он не посылает вообще никаких пользователей. Яндекс же, в свою очередь может убрать из индекса страницы, которые некачественно могут быть оформлены.

Но при этом такие санкции не могут, или пока не могут назначаться страницам, у которых плохо оформленные карточки товаров, если мы говорим про интернет-магазины.

Одним словом нет фильтра, который назначается за большое количество плохо оптимизированных технически страниц. По крайней мере, в Яндексе нет такого, что за некачественный контент к вам стучится “баден-баден”. Его, общего фильтра, на данный момент не существует. А вот за то, что контент дублируется или контент не качественный, то страницы будут удаляться из индекса.

В этом случае грамотный подход к созданию теорий и гипотез, важнее, чем техническая оптимизация страницы. Пускай лучше страница лучше ранжируется и получает больше целевых посетителей, чем технически оптимизировать ресурсы.

В особенности это касается информационных сайтов, которые в большинстве своем плохи. Плохи с точки зрения технической оптимизации. Тем не менее, они получают много посещений за счет того, что оптимизаторы могут находить популярные темы, которые приносят желаемый трафик и они пишут на эти темы неплохой контент.

В этом случае поисковой системе уже все равно, что статья неграмотно технически оптимизирована, что у нее пустое описание, или у статьи есть повторящий его тайтл в другой статье этого же сайта.

Вы можете заказать у нас услугу по получению ссылочной массы на ваши страницы из социальных сетей. Например, будет сделано 55 закладок на ваши продвигаемые страницы в браузере Яндекс. Все подробности об услуге смотрите здесь.