Эксперименты как способ выйти в топ поиска

Точка роста – эксперименты

Внешние факторы

Есть специалисты, которые начинают продвижение сайта с экспериментов, зачастую они просто меняют виды снипетов, однако это неправильный подход, и вот почему. Их нельзя поменять на всех страницах сайта. Во-первых, потому что они сразу все не изменятся, потому что так работает “снипетовщик”, это займет какое-то время. Чтобы провести аналитику замены снипетов, тоже потребуется время, к тому же качество аналитики в этом деле будет далеко не высшим.

Одни снипеты изменятся раньше других, другие изменятся меньше. Будет сложно отслеживать клики на каждой странице на выдаче тоже будет сложно. С другой стороны менять снипеты только на нескольких страницах, чтобы потом каждую успеть отследить, можно только тогда, когда вы улучшили параметры для продвижения остальными факторами.

К примеру текст вы отредактировали до предела переспамленности ключевыми запросами, и каждый следующий оптимизационный шаг вызывает падение в поиске на несколько позиций. По коммерческим факторам вы тоже должны улучшиться по максимуму, дальше уже некуда улучшаться. По ссылочной массе вы не отстаете от своих конкурентов. Только теперь остается экспериментировать. Может быть у вас нет хорошего бюджета для получения внешних ссылок, вот здесь тоже можно заняться экспериментами.

Именно на этом этапе можно поработать с заменой снипета. Например, отредактировать текст снипета, добавить “звездочки” дополнительные эмодзи и смотреть какие клики пойдут по этому снипету.

Так как по коммерческим запросам (с частотой 100 запросов вы будете получать 2-3 просмотра в день), или их большинству клики в русскоговорящем интернете слабые, надо дождаться статистику, когда люди будут кликать по вашему снипету, который находится на девятой-десятой позиции, то всего вы будете получать 1-2 клика по снипету в месяц.

Продолжительное время люди не смогут видеть ваш снипет, если, конечно, вы не собираетесь накручивать клики по снипету, то статистика кликов будет набираться долгое время.

Внутренние факторы

Здесь ситуация не выглядит лучше, чем со внешними факторами. Если ваш сайт посещает не так много людей, то даже если изменить цвет кнопки на страницах, или, к примеру, добавите к существующим двум фотографиям товара еще 3-4, то изменение в статистике поведения пользователей можно увидеть только через продолжительное время.

Тут у вас должна накопиться хорошая посещаемость, для того, чтобы поисковая система могла определить различные группы посетителей и отличить их друг от друга, например, тех, кто на странице долго находится и тех, кто ее сразу покидает. Далее поиск должен решить по их поведению, стоит ли повысить вашу страницу в ранжировании, исходя из изменений цвета кнопки или появления новых фотографий.

Все эти действия требуют ожидания какого-то времени. Это нужно, чтобы поиск разобрался с группами с одинаковым поведением на ваших страницах. Приблизительно только через полгода вы сможете получить первые результаты, то есть, к чему привела ваша гипотеза с заменой цвета кнопки на вашем сайте. К этому моменту, к сожалению, аналитика уже смещается и вам будет сложно понять, почему произошло то или изменение в ранжировании.

Единственный момент, когда это может получиться быстро, это когда вам удается изменить данные на всех ваших страницах и вам удается все эти изменения быстро индексировать. Только в этом случае можно увидеть быстрые и точные изменения по тем пулам страниц, которые прошли быстро индексацию, потом к ним добавляются все новые и новые страницы.

Только в этом случае вам удастся понять, была ли ваша гипотеза верна. В остальных случаях эксперименты всегда нужно оставлять на самый последний момент, когда все средства для улучшения индексации были использованы. Но обычно до экспериментов даже не доходит очередь, потому что предыдущие шаги по оптимизации уже значительно улучшали рост.

Чаще эксперименты проводятся над личными проектами, где не страшно ошибиться и не пожалеть о потраченном времени.

Работа с метрикой

К примеру, вы в метрике видите большой прирост посещений в Гугле, хотя на проекте никакие работы или улучшения не производились. В этом случае надо сперва посмотреть, какие фразы стали приносить посещения. Это можно посмотреть в панели вебмастера сайта. Даже не нужно пользоваться специальными сервисами.

И может выясниться, что поисковые запросы по околотематическому пулу переводят почему-то на страницы со смешанным контентом, где есть предложение с возможностью записаться на прием. В то же время раскрывается тема, которую хотя понять посетители (то есть обычный информационный контент).

Получается, что результат дал смешанный контент, который долгое время находился на сайте и на который поисковая система не заводила целевых посетителей.

Просто у поисковой системы изменился алгоритм выдачи по запросам и теперь в топ выводятся не просто информационные сайты, а сайты медицинских учреждений, которые предлагают освещение данного вопроса информационной статьей и предлагают решение проблемы через предложение посетить специалиста. Это можно проверить, введя данный ключевой запрос в поиск. Вы увидите, что топ страниц – это профильные сайты со смешанным контентом, а не обычные информационные сайты.

Чистка выдачи по брендовым запросам

На этом этапе нужно быть уверенным, что по вашему запросу ничего лишнего нет, потому что конкуренты могут ранжироваться, используя ваш бренд. Кроме конкурентов на этих верхних позициях могут быть справочники. На справочники вы никак не можете повлиять.

Если что-то вам не нравится, то можно предъявить досудебную претензию, что по брендовым запросам выводятся сайты, которые вам не интересны. После этого выдачу надо монополизировать. Для этого надо будет добавить страницу или информацию в справочник, в социальные сети, все это нужно подтвердить ссылками.

Сайт дошел до максимальной позиции

Это нормальная ситуация, когда продвигаемый сайт становится лидером в запросах. Большая часть поисковых ключей находится в топе на первых страницах. И дальше, что бы вы не делали, ситуацию уже не улучшишь. В этом случае остается заниматься только новыми экспериментами, чтобы подтолкнуть оставшуюся семантику в топ или под запрос пользователей.

Такое происходит с любым сайтом, потому что дальше уже расти невозможно физически. Во многих случаях, в топ можно вывести лишь по 40, максимум по 50% запросов. Это в случае, если семантическое ядро собиралось в течение долгого времени. Чем дольше вы собираете запросы, тем шире становится семантическое ядро для каждого кластера, так вы используете всю семантику, которую можно представить.

В этом случае можно попробовать создать новое семантическое ядро, создавая контент и сделать накрутку подсказок. Здесь нужно создавать какие-то фразы, по которым нет никакой конкуренции. Под них нужно создать посадочные страницы. Через какое-то время данные страницы начинают занимать по несуществующим запросам места в топ 1-3.

Теперь нужно данные запросы накручивать в подсказки. За такие накрутки сайты в блокировку не попадают, так что можно смело этим заниматься.

Если удается вывести подсказку в топ подсказок, то она начнет генерировать хороший трафик. За эту подсказку начинают бороться ваши конкуренты. Но вам это не страшно, потому что вы сделали это раньше и стоите крепко на своих двух. Выбить вас из топа будет непросто, разве что, если ваш сайт очень молодой.

Но даже в этом положении вы сможете провисеть в топе как минимум полгода, после чего ситуация по остальным факторам может измениться опять же в вашу пользу. Так вы можете создавать новые поисковые фразы, по которым всегда будете находиться в первых рядах выдачи. Но такие эксперименты всегда надо оставлять на самый конец, когда вы уже исчерпали все системные и технические приемы.

Конкуренты

Можно проверить конкурентов по известному similar web. Он, конечно, не покажет вам семантику. Для этого лучше подойдут site analyzer или “лягушка”, там можно глянуть их семантическое ядро по заголовку Н1.

Все, что надо сделать – это отсканировать их сайт по Н1. Выписать результат, почистить от ненужных ключей и сравнить со своим семантическим ядром. Если будет разница между ключевыми фразами, то надо будет настроить макрос, который выдаст одинаковые запросы, чтобы для работы остались только те, которые будут отличаться друг от друга.

Точечный потенциал

В панели веб-мастера можно посмотреть запросы, по которым есть показы в поиске, но люди почти не кликают по снипетам. Скорее всего ваша позиция по запросу ниже третьего места на первой странице. Поэтому, если вы видите много (400-500) запросов в месяц и при этом мало (3-4 клика), то в веб-мастере можно увидеть, что вы занимаете по запросу лишь восьмое место.

Это неплохое место для роста, имеет хороший потенциал. Его можно накачать внешними ссылками, что позволит вам подняться выше восьмого места. Текстом продвинуться, скорее всего не удастся, потому что запрос и так находится и в тексте и в Н1 и в title. Зато ссылки точно могут помочь в повышении.

Если нет денег на внешние ссылки, или просто лень это делать, то можно попробовать продвинуться внутренней линковкой. Например, можно написать какую-нибудь статью или несколько статей. Их надо опубликовать на своем же сайте и с них сделать запросы с разным сочетанием ключевой фразы.

Вы можете заказать у нас услугу по получению ссылочной массы на ваши страницы из социальных сетей. Например, будет сделано 55 закладок на ваши продвигаемые страницы в браузере Яндекс. Все подробности об услуге смотрите здесь.