Коммерческие факторы, которые влияют на продвижение сайта в топ

Коммерческие факторы, которые влияют на продвижение сайта в топ

Проработка коммерческих факторов

Чаще всего их прорабатывают через изучение и внедрение по чек-листам. На сегодняшний день сегодня можно найти множество чек-листов с коммерческими факторами. Их составляли сборщики данных чек-листов. И эти факторы не имеют отношения к факторам внутри поисковой системы.

Несмотря на то, что их проработка тоже может привести к результатам, существуют слабые места при использовании чек-листов:

• чек-листы не учитывают региональные особенности.
• чек-листы не учитывают особенности ниши.

Если что-то будет работать для одного региона, для другого будет бесполезным. Если взять номер телефона 0 800, то для банковской ниши это будет играть роль, а для оказания маленьких услуг в определенном регионе такой номер не будет иметь значения. Больше доверия будет вызывать городской номер телефона.

С другой стороны, будет ли городской номер иметь эффект, если многие компании предпочитают использовать мобильные номера. Поэтому если правильно прорабатывать каждый сайт по чек-листу, это может занять много времени. Может даже получиться так, что при этом будет потрачено время и результат будет совсем не такой, каким мы его ожидали увидеть.

Поисковая система все это учитывает, поэтому выдача может очень отличаться от региона к региону. На это могут влиять различные факторы. Причем как в положительную сторону, так они не будут иметь вообще никакого влияния.

Факты о коммерческих факторах

Исследования не могут подтвердить зависимость выдачи от конкретного коммерческого фактора. Коммерческие факторы могут иметь незначительное влияние, если оно низкоконкуретно при выдаче. В исследовании, может случиться так, что у всех тот же номер телефона 0 800 в банковской нише, но это ни о чем не будет говорить.

Потому что в этой сфере просто принято использовать такой номер телефона. Исследования также показывают, что у них принципиальной зависимости от одного единственного фактора нет. Огромное влияние оказывает совокупность факторов, что приводит оптимизатора к тому, что главнее всего – это решать проблему пользователя.

Когда пользователь попадает на сайт, ему нужно, чтобы:

• номер телефона был.
• номер телефона был хорошо виден.
• он получил исчерпывающую информацию.
• чтобы он мог связаться с вами по форме или номеру телефона.

Вся эта сумма факторов и приводит пользователя к тому, решил ли ваш сайт его проблему или нет. В свою очередь нет исследований по совокупности факторов. Вряд ли такие исследования в скором времени появятся, потому что каждый сайт решает проблему по своему и от этого является уникальным.

Например, если взять сайты, продающие пиццу, то среди них найдутся сайты, где всего лишь одна страница, где можно выбрать пиццу, нажать на кнопку и заказать ее. И есть сайты, где можно собирать разные заказы, долго выбирать продукт и узнавать, что есть по акции. Оба вида этих сайтов приводят к решению проблемы покупателя. Они предлагают ему пиццу одинаково. Такие сайты должны по идее быть в топе выдачи на равных условиях.

Стоп-факторы

Это ассортимент и цена. Если у вас не узкая и эксклюзивная ниша, и у вас невысокий ассортимент, то скорее всего вы не будете находиться в топе, даже если вы будете оптимизировать страницы хорошим текстом и внешними ссылками. На это даже не повлияют поведенческие факторы.

То же касается и цен. Если у конкурентов цены есть, а у вас их нет, то пользователи будут возвращаться туда, где есть цены и заказывать будут там, где есть цены. Они не будут тратить время, чтобы узнать, сколько стоит такой же товар на вашем сайте.

Есть ниши, где цены не принято указывать, потому что они складываются от услуги и количества товара. Там принято указывать диапазон цен от одной суммы, до до другой. Это куда лучше, чем совсем ничего не писать в ценнике.

Есть мало ниш, где наличие ценника не играет роли. Но в целом, сайты, которые проигрывают по наличию цены или ее дороговизне, ранжируются хуже. В сфере, где продают лекарства, немало пожилых людей, которые хотят купить их дешевле. В этом случае они всегда выберут тот сайт, который предлагает товар дешевле конкурента всего на 50 копеек.

Итак, списка факторов нет. А то, что ими называют – это лишь предположение. Сами факторы находятся следующим образом. Находится некая аномалия на сайте, например, появился калькулятор. Для поисковой системы калькулятор является кусочком кода, который находится в каком-то месте сайта. С появлением калькулятора начинает происходить изменение поведения пользователя. Поиск видит, что после появления этого кода люди стали дольше задерживаться на странице.

То есть сессии стали длиннее, появились переходы на какие-то отдельные страницы. Эту аномалию начинают проверять и передают асессорам поисковиков для обучения.

Те пытаются разобраться, помогает эта аномалия решить проблему или не помогает. Если помогает, то насколько хорошо помогает. После чего такая аномалия становится правилом. Поэтому одни пункты могут работать для одной ниши, а другие для другой.

Знать, где именно они работают, а где не работают, нельзя, поэтому их просто пытаются угадать. Если такие факторы постоянно ищутся и производится внедрение этих факторов на сайте, то результат бывает хорошим. Другими словами, угадывать получается.

В известной формуле Яндекса присутствуют:

• коммерческая релевантность.
• ассортимент.
• доверие.
• юзабилити.
• дизайн.
• качество сервиса.

Однако, в каких именно пропорциях должны быть эти элементы, не известно. Получается, что обращать внимание и улучшать нужно каждый фактор, который влияет на результат.

Вы можете заказать у нас услугу по получению ссылочной массы на ваши страницы из социальных сетей. Например, будет сделано 55 закладок на ваши продвигаемые страницы в браузере Яндекс. Все подробности об услуге смотрите здесь.