Создание рекламных постов в Телеграм

От того, насколько хорош или плох рекламный пост во многом будет зависеть цена каждого вашего подписчика в Телеграм. И тут уже не будет иметь значения, насколько хорош контент на вашем канале, если человек просто не перейдет смотреть его. Только потому что рекламный пост его не зацепил.

Создание рекламных постов в Телеграм – правила создания

Пост должен обращать на себя внимание и кратко рассказывать потенциальному подписчику о преимуществах вашего канала. Здесь нет единого шаблона, который понравится всем. Многое зависит от верно подобранной аудитории. Тем не менее, общие рекомендации все же существуют.

Изображение

Оно должно быть уникальным и ярким. Не стоит воровать чужие или брать заезженные из поисковиков. Лучше закажите у фрилансера или создайте его в Фотошопе. Рекомендуем использовать сервис Канва. Там много интересных шаблонов и инструментов, которые позволяют даже новичку создать яркую иллюстрацию.

GIF

Хорошая и вирусная гифка непременно обратит на себя внимание. Телеграм автоматически подгружает GIF до 10 мегабайт. А вот выше требует загрузки от пользователя. Помним об этом. Существует хороший сервис для создания изображений такого формата: online-converting.ru/video/convert-video-to-gif/

Создание рекламных постов в Телеграм – Видео

Оно должно быть только коротким и интересным. Хотя этот рекламный формат самый сложный и подходит, скорее профессионалам. Небольшое видео можно сделать в круглом виде, используя специальный бот – @TelescopyBot. Оно будет воспроизводиться автоматически, а круглая форма будет привлекать внимание пользователей.

Смайлы (Эмоджи)

Не пренебрегаем смайлами. Они помогут выделить фрагмент текста, или передать эмоции. Обычно для рекламного поста достаточно 2-4 смайлов.

Текст для рекламных постов Телеграм

Не нужно создавать огромные простыни текста. Большинство пользователей визуалы и не любят читать, тем более рекламу. Да, бывают исключения, если вы, например, показываете свою рекламу в канале с историями.

Избегайте слов-клише. Постарайтесь убедительно изложить людям плюсы подписки на ваш канал, сделав это свежо и интересно.

Ссылки

Используйте пригласительные ссылки и просите админов создавать для ваших рекламных постов Телеграм кнопки. На кнопки ставьте интригующие названия и смайлы.

Зашивайте ссылки в текстах, используя встроенную функцию Телеграм. Для этого нужно выделить нужный фрагмент текста, затем выберите форматирование – вставить ссылку

В появившейся строке вам останется лишь прописать URL вашего сайта, как это показано на иллюстрации ниже.

У вас должна получиться такая зашитая в текст ссылка:

Стоит тестировать несколько рекламных постов и разные форматы:

• Текст;
• GIF + текст;
• Картинка + текст;
• Видео + текст.

Если нет времени и желания создавать посты, можно обратиться на биржу фрилансеров. За пару тысяч рублей профессионал создаст качественные рекламные материалы.

Тем не менее, работая сами, вы приобретаете драгоценный опыт.

Как подбирать изображения для рекламных постов Телеграм

Оформление – основной фундамент рекламного поста. Пользователи первым делом обращают внимание на изображение, а уже потом на текст.Поэтому использование правильных изображений – залог успеха.

Яркие и эмоциональные

Такие изображения должны выделяться на фоне остальных постов и привлекать к себе внимание.

Такие изображения вызывают любопытство, гнев, жалость, восхищение и другие сильные эмоции. Благодаря этому, пользователь, как минимум, прочитает заголовок или часть текста.

Подобранные под целевую аудиторию

Выделив свою целевую аудиторию, нужно подумать, что ей не хватает, и представить это на картинке. Такие изображения часто используются в сфере инфобизнеса и азартных игр.

Именно там соответствующая аудитория мечтает о деньгах, крупных выигрышах и легких доходах.

Крупные надписи

Крупный текст, имеющий хороший контраст с фоном, отлично привлекает внимание аудитории.

Цепляющие фразы

Качественная  и цепляющая фраза, расположенная на фотографии может заставить людей задержать внимание на вашем посте. Главное – верно ее подобрать и экспериментировать.

Примеры подобных фраз:

• Твое сознание не будет прежним!
• 99 из 100 пройдут мимо;
• Ты изменишься навсегда.

Коллажи

Если одной картинки недостаточно для передачи сути рекламы, можно использовать коллажи. Оптимальное количество – 4-6 изображений. При правильном подборе и оформлении они дадут отличный результат.

Прием До и после

Этот прием, часто используемый в сфере здоровья и красоты. Человеку показывают примеры, как он изменится после использования определенного препарат, комплекса упражнений и прочее.

Прямой рекламный пост. Плюсы и минусы

Прямой рекламный пост – это пост, в котором затрагиваются боли целевой аудитории и указывается канал, как решение проблемы.

Например, у вас канал про заработок в интернете. Кто ваша целевая аудитория? Люди, у которых плохо с деньгами, те, кто желает повысить свои доходы. Их боль – это отсутствие денег или низкие доходы.

Значит и рекламный пост должен быть с решением этой боли:

“Плохо с деньгами? Хочешь повысить свои доходы? – Подпишись на канал и ты научишься зарабатывать быстро и много”.

Минусы прямого поста

Первый минус прямого поста – это цена подписчика. Подписчик с прямого поста дорогой всегда. Он может стоить в пределах от 15-100 рублей и даже выше. Если планируете качать канал только через прямой пост – готовьте на развитие канал сотни тысяч рублей.

Второй минус – это сложность в создании и трудности в поиске подходящих доноров. Создать пост, который будет привлекать подписчика по низкой цене крайне непросто. Приходится делать несколько вариантов, тестировать, тратя деньги на тесты или обращаться к фрилансеру.

Под прямой пост нужно тщательно отбирать доноров, скрупулезно просеивая их через Телеметр и, как следствие, канал почти невозможно развить быстро на большое число подписчиков. За неделю, например, до 20 – 40 тысяч подписчиков.

Плюсы прямого поста

Первый плюс прямого поста – с него приходят вовлеченные и живые люди. Они пришли на канал сами. Осознанно. Поэтому у каналов, собранных через прямой пост, выше вовлеченность. И, как следствие, охват. Меньше у таких каналов отписок, чем у похожих байтовых каналов.

Второй плюс. В каналах, где аудитория собрана на прямом посте, возможно продавать инфопродукты, услуги, приватки, работать с партнерками. Люди будут покупать при грамотном подходе. Почему будут покупать? Потому что они пришли по своей воле на канал, который им интересен и полезен. Он им нравится.

Если условно у вас канал про заработок из примера выше, и вы собрали через прямой пост 10 000 подписчиков, то им вы гарантированно сможете что-то продать или направить их на партнерские программы.

Каналы, которые собираются через прямой пост, делают на долгосрок. Они стабильны. Если планируете качественный проект с долгосрочным развитием – выбирайте стратегию привлечения аудитории только через прямой пост.

Правила создания прямого поста

При создании прямого рекламного поста, следует работать по следующим правилам:

1. Привлекайте внимание пользователя к рекламному посту;
2. Затрагивайте реальные боли целевой аудитории. Боли аудитории – это горячие и актуальные вопросы, все то, что нужно людям здесь и сейчас. То, что их интересует.
3. Презентуйте свой канал, как решение проблем целевой аудитории, описываем его преимущества;
4. Призывайте к действию (подпишись, скачай, переходи);

В итоге вы получите много живых и целевых подписчиков. Для написания рекламных текстов рекомендуем одну из популярных формул, которая называется AIDA.

AIDA – формула для написания текстов

А – attention – внимание

Привлеките внимание к тексту. Напишите яркий заголовок и раскройте его в лиде. Читатель должен захотеть читать текст дальше

I – interest – интерес

Расскажите читателю то, что его заинтересует. Это может быть упоминание боли клиента или обещание решить проблему.

D – desire – желание

Теперь надо вызвать желание. Опишите все преимущества товара / услуги. Докажите, что ваше предложение выгодное.

А – action – действие

Теперь скажите, что надо сделать читателю, чтобы получить продукт / услугу. И призовите го действовать.

Примеры рекламных постов

Реклама канала “Переговоры как игра”. Канал о психологии.

Какие боли, желания или стремления у целевой аудитории канала? Получение навыков общения, коммуникации, основы психологии отношений. Смотрим внимательно на рекламный пост. Там мы видим, что боли целевой аудитории затронуты в первом абзаце – автор спрашивает через пост: Вам трудно общаться порой? У вас бывало непонимание? Текст давит на боли потенциального подписчика. То есть, да, трудно – ответит целевой подписчик, да, бывало.

Канал преподносят как решение проблемы? да. После подписки на канал пользователь получит методики переговоров и изучит тонкости общения. Боль аудитории: неумение общаться, желание саморазвития решается на канале. Есть призыв к действию (подпишись, перейди)? Есть – присоединяйтесь. Хорош ли данный рекламный пост? Да.

Другой пример рекламного поста от авторского блога о саморазвитии.

Какие боли, желания и стремления у целевой аудитории канала? Стремление получить полезные навыки и развить свое тело и мозг быть лучше. Смотрим внимательно на рекламный пост и видим, что боли целевой аудитории затронуты в посте, начиная с заголовка. Это канал для людей, которые стремятся к совершенствованию.

Автор предлагает уникальную методику, которая улучшает сферы жизни, перечисляет преимущества, которые получит человек после подписки на канал. Канал может закрыть потребности или боли человека в саморазвитии, есть призыв подписаться.

К тому же у поста яркая и нестандартная картинка, которая цепляет внимание, а сам пост прекрасно структурирован.

Еще один пример – Канал о здоровье.

Какие боли у целевой аудитории канала? Это люди, которые стремятся быть здоровыми, их интересует информация о сохранении здоровья. Боли целевой аудитории затронуты в посте? Да, уже начиная с заголовка. Людям интересен вопрос, как укрепить иммунитет.

Канал преподносится как решение проблемы? Да. В тексте поста описывается содержание канала. На канале представлен материал о том, как быть здоровым. То есть люди, подписавшиеся на него, получат то, что ищут – информацию о сохранении здоровья.

Есть призыв подписаться. Хорошо структурирован текст. Присутствует цепляющее взгляд видео. Отличный пост. Наверняка хорошо конвертирующий подписчиков.

Пример рекламы бота (как делать не надо)

Пример, как делать не надо. У рекламного поста нет заголовка, не выделены ключевые тезисы, нет форматирования, непонятная картинка. Конверсия с такого поста будет стремиться к нулю.

Еще плохой пример рекламы канала

Рекламный пост в виде картинки и одного предложения. Что дает канал подписчику, о чем он? Какую пользу извлечет человек от подписки на него? Из поста об этом не узнать. Как следствие, конверсия будет минимальной. А цена подписчика может быть дороже среднего.

Адаптация прямого рекламного поста

У каждого канала свой стиль и нужно учитывать его при размещении рекламного поста. Адаптируйте свой рекламный пост под стиль канала, в котором размещаетесь. Канал про бизнес – начните пост с упоминания бизнеса. Канал про Инстаграм – начните пост с упоминания Инстаграм. Это утеплит вашу рекламу и сделает ее более привлекательной.

Важно. Обращайте внимание на формат подачи контента в канале, где берете рекламу. Если он полностью графический, то текстовый рекламный пост не даст хорошего результата. И наоборот, на канале, где все посты в текстовом формате рекламный пост из одних картинок не будет пользоваться успехом.

Тестирование прямых рекламных постов

Вам следует тестировать несколько рекламных постов. Примерно от 5 до 10 штук. А также разные форматы рекламных постов:

текст + картинка;

текст + видео;

и так далее.

Выделяйте небольшой бюджет на тесты постов, находите недорогие каналы, покупайте рекламу и смотрите отдачу. Наиболее эффективные посты применяйте в дальнейшем. тесты обязательны, иначе есть риск собирать подписчиков с неэффективного поста и просто потерять на этом деньги.

Рекламный пост с продолжением

Для снижения цены подписчика, админы используют посты с продолжением, которое доступно только подписчикам. Для создания таких постов необходимо использовать Телепост или ФлипБот. После подключения сервиса к каналу вы сможете создавать публикации, часть текста в которых будет доступна только вашим подписчикам.

Если пользователь не подписан на канал, то скрытая часть контента ему будет недоступна, а сам пользователь получит сообщение о том, что ему сначала нужно подписаться на канал.

На изображении ниже пример рекламного поста с продолжением. Есть цепляющий пост с кнопкой “Узнать ответ”, на которую пользователю хочется нажать. Итак, внимание пользователя привлечено, он нажимает на кнопку. Что происходит дальше?

Далее человек попадает в другой канал, на такой же пост. То есть ссылка с кнопки ведет на конкретный пост в другом канале. Итак, человек попадает в другой канал на такой же пост. Ему хочется узнать ответ на загадку. Он нажимает уже здесь на кнопку “Ответ”.

После этого получает сообщение с просьбой подписаться. В итоге большинство людей подписываются, чтобы узнать ответ, а вот такой рекламный прием дает снижение подписчика в несколько раз.

На такие посты с продолжением ведется не самая умная аудитория. Плюс люди, по сути, подписываются на канал насильно. По итогу каналы, собранные на постах с продолжением, быстрее теряют охваты и имеют огромные отписки.

Чаще всего посты с продолжением создают на кликбейты.

Кликбейт-реклама – это посты и объявления, имеющие искаженные заголовки и неполный текст. По такому посту пользователю всегда хочется кликнуть, чтобы узнать новость, дочитать продолжение и прочее. Среди админов такие посты называются просто “байт”. Пример байтового поста можно увидеть ниже.

Минусы постов с продолжением

Главный минус байтовых постов в том, что с них идет не целевая и не вовлеченная аудитория. Людям канал не интересен, они зашли в него насильно, поэтому в скором времени они отпишутся или кинут канал в архив. Будут читать его редко.

Второй минус – это отписки и быстрое падение охвата. Отписок с байта в 3-4 раза больше, чем с прямого поста. Охват в канале, собранном на байте, также проседает в 3-4 раза быстрее, чем на канале, собранном на прямом посте.

В Телеграм вы можете увидеть каналы с 100-200 000 подписчиками и собирающие 2-3 тысячи просмотров в сутки. Эти каналы не накрученные, просто они старые и были залиты только на байте. В итоге, в них не вовлеченная аудитория. У нее канал еще в подписках, но они его не смотрят.

Третий минус. Так как получаем не вовлеченную аудиторию, продать ей что-то или увести на партнерский ресурс будет сложно или невозможно. Зачем этим людям что-то покупать, если канал им неинтересен и пришли они в него для прикола. Gkc. на байты ведется самая глупая аудитория,у  которой часто нет денег. Поэтому каналы на байте монетизируются в основном только через продажу рекламы.

Плюсы постов с продолжением

Раз у байт постов такие жирные минусы, зачем их используют многие каналы? Да потому что тут низкая цена подписчика. С байтового поста можно получить подписчика от 3 до 15 рублей. то есть в десятки раз дешевле, чем с прямого поста.

Другой плюс – это низкие временные затраты на создание рекламного поста. Создать байтовый пост очень просто. Достаточно взять любой желтый сайт и выбрать от-туда кликбейт рекламу. Адаптировать ее под Телеграм. Например:

Вот как этот пост адаптировали для мессенджера.

Кстати. Всегда можно открыть Телеметр, оценить посты конкурентов и сделать похожий макет.

Третий плюс. быстрая раскрутка и высокие рекламные охваты. С байт постов можно получить много аудитории за короткие сроки. Раскрутить канал с нуля до 20 000 – 40 000 подписчиков за неделю-другую вполне реально. Также с байт поста идет большой поток аудитории на канал. И хотя часть из них не подпишется, они дадут рекламные просмотры.

Например. Вы купили рекламу на свой канал на прямой пост за 1000 рублей. С прямого поста в ваш канал пришло 100 человек, они пролистали ленту, но подписалось только 20, а остальные не подписались. От 100 человек вы получили 100 уникальных просмотров на посты в свой канал. Это так называемый рекламный охват.

Или вы купили рекламу за 1000 рублей, используя байтовый пост. С него на ваш канал пришло 500 человек, они пролистали ленту, но подписалось 200, а остальные 300 не подписались. От 500 человек вы получили 500 уникальных просмотров на посты в свой канал.

Каналы, которые собираются только через посты с продолжением часто проходные и делаются на короткий срок. Основной способ заработка на таких каналах – это продажа максимально большого числа рекламы в короткий срок и последующая продажа канала на бирже.

Нативные рекламные посты

Нативные посты подаются аудитории как мнение или упоминание преимуществ того или иного канала с несколькими ссылками на него. Без прямых призывов подписаться. В Телеграм малораспространенные, но встречаются.

В основном применяются в авторских блогах взрослой тематики, когда автор создает пост с рекомендациями того или иного продукта, услуги или канала.

Такой формат иногда неплохо работает, но создать самому нативный пост, да еще под чужой авторский канал – сложно.

Мониторинг рекламных постов конкурентов

Всегда можно посмотреть рекламные посты у конкурентов, используя Телеметр. Заходите на сайт, перейдите в каталог и ищите качественные каналы с подходящей тематикой. Кликайте по ним и переходите в раздел “Упоминания”.

Дальше смотрите на каких постах поднимаются конкуренты и адаптируйте их под свой канал. Можно просто их скопировать, но этого лучше не делать. Заодно можно и отдачу с рекламных постов просмотреть, поняв, какие рекламные посты лучше заходят. Способ простой, но рабочий.