Аудит точек роста

Аудит точек роста

Это важная часть аудита, потому что от этого в большей степени зависит то, как ваш сайт будет развиваться, в какую сторону он может пойти с точки зрения развития. Что нужно учитывать при проверке точек роста?

• искать упущенные возможности, способствующие росту органического трафика.
• отсутствие индексации важных посадочных страниц.
• недостаточное количество посадочных страниц.
• стоп-факторы, как барьеры на пути к росту.
• точечные истории.
• изменение концепции (фокуса) во время создания посадочных страниц.

К стоп-факторам относятся ассортимент и наличие цен, чтобы эти цены были нормальными рыночными.

Главная точка роста, это новые страницы

Однако, если говорить про сектор услуг, то там создание новых страниц не всегда является фактором для роста. Но в отношении других сайтов, или большего числа других сайтов, создание новых страниц обычно приводит к приросту посетителей. Потому что:

• на них можно создать новый контент.
• их можно связывать с новыми запросами.

Поэтому, чем больше у вас таких новых страниц, тем больше людей будет заходить на ваш сайт через поиск. Это будет намного проще, быстрее и легче, чем попытки подтянуть старые страницы в топ выдачи.

Ваша семантика против конкурентов

Рост зависит от того, насколько плотно охвачено семантическое ядро в сравнении с вашими конкурентами. Вам надо сравнить ваши поисковые запросы, с запросами конкурентов из вашей ниши. Если вы определили, что у вас есть некий набор ключевых запросов, по которым вы еще не приняли решение продвигаться, то надо понять, есть ли у вас решение проблемы пользователей в этом самом наборе ключевых запросов.

Когда вы создали дополнительный список запросов, по которым у вас есть решение для вашей потенциальной аудитории, то надо понять, нет ли скрытых и явных стоп-факторов по этим запросам. Например, можете ли вы по этим запросам предложить конкурентную цену и необходимое количество ассортимента.

Итак, для начала вам надо воспользоваться программой “Паук” и просканировать Н1 ваших конкурентов. Можно увидеть, к примеру, что там очень много коммерческих запросов. Еще можно увидеть тенденцию, что Н1 у них совпадает (замена двери, можно увидеть на 2, а то и 3 страницах).

Но в целом, так вы можете определить семантический охват вашего конкурента обычным сканированием и фиксацией Н1.

Если продолжить исследовать Н1 конкурента, то кроме чисто коммерческих ключей на сайте есть информационные запросы, например, как защитить окна от промерзания. Несмотря на то, что многие заголовки совпадают с распространенными информационными запросами, можно сказать, что тут не работали с информационными запросами.

Здесь заголовки статей носят больше рекламный характер. Статьи там создаются в стиле контент-маркетинга, для повышения экспертизы. А системных блоков по нарабтке информационного трафика этот сайт не делает.

Это можно понять, потому что этот сайт и так находится в топе по основным коммерческим запросам.

Кроме коммерческих запросов, здесь можно найти отзывы в виде отдельных страниц, и их тут очень много. Вполне возможно, что эти страницы с отзывами создавались для микрочастотных запросов. Вряд ли покупатель, который хочет заказать их продукт, будет просматривать все эти отзывы. Хотя это, конечно, надо смотреть, как это реализовано у них на сайте.

Возможно, что это связано с актуализацией отзывов за все годы их существования. Они, скорее всего, постоянно работают над тем, чтобы появлялись все новые и новые отзывы, которые люди и будут смотреть в качестве блока новостей. Или, как мы уже говорили, это часть стратегии, чтобы привлекать микрочастотные запросы.

Так как отзывы обычно пишутся разными людьми, то может захватываться множество различной семантики.

Написание статей

Вы увидели, что конкурент пишет статьи под информационный трафик. Задайте себе здесь вопрос, будете ли вы сами писать такие статьи? Потому что написать хорошую и экспертную статью – это не простая задача, потому что обычного копирайтера здесь будет недостаточно. Можно, конечно, писать статьи и давать списки информационных запросов.

Но из-за того, что данные статьи будут публиковаться на главном сайте, то это будет влиять на общую репутацию компании. И если данные статьи будет писать сторонний автор, и этот человек не будет понимать сути бизнеса и тех вещей, о которых думает сам владелец этого бизнеса, эти статьи будут часто правиться, после правки они будут снова правиться и так далее. В итоге, вместо 20 статей в месяц, вы сможете получать на выходе только 2-3 статьи.

Потом владелец соберется в отпуск, перестанет делать эти правки. А после отпуска заявит, почему на сайте нет информационного трафика. Поэтому должен быть пишущий автор, или как минимум человек, умеющий создавать тезисные планы. Эти планы можно отдать, автору, копирайтеру и редактору.

За каждую статью надо будет платить от 5 до 20 тысяч рублей, в зависимости от ее специфичности. Потому что чем уникальнее будет ваш бизнес, тем дороже будет найти автора для статьи. С этим автором придется сотрудничать в плане правок. На проверку и правку будет уходить время. И чем уникальнее ваш бизнес, тем больше времени на это будет уходить. Это приведет к тому, что в месяц будет публиковаться совсем немного статей.

С одной стороны – это хорошее решение для создания информационных статей. Но его трудно реализовать в плане качества материалов. Потому что у вас нет возможности наладить работающий механизм по написанию статей, который будет приносить вам новых пользователей.

А если вы будете писать статьи низкого качества, как это обычно пишут для информационных сайтов, то они, скорее всего, не будут собирать достаточно посещений. И у вас постоянно будут конфликты, так как если владельцем сайта будете вы, то вероятнее всего, вы быстро удалите статьи низкого качества.

Направление в топ

Эта точка роста намного слабее, если говорить про нишу интернет-магазинов. Но если говорить про сайты услуг, то это чуть ли не единственная точка роста для них. Потому что если вы не можете попасть в топ по нужным вам ключевым фразам, то не будет конверсионного потока посетителей, который можно конвертировать в живые продажи.

Если все-таки решите пойти этим путем, то вам сперва нужно определить, можете ли вы быть не хуже ваших конкурентов? Вам надо будет для этого провести анализ коммерческих факторов. Когда вы поймете, что вы решаете проблемы не хуже ваших конкурентов, а может вы их решаете даже лучше, вам надо убедиться, что отсутствуют стоп-факторы:

• низкий ассортимент.
• высокая цена или ее отсутствие.

Если у всех конкурентов имеется цена на товар, а у вас цены нет, то это будет самым сильным стоп-фактором в росте. Величина цены является не критичной, только в небольшом количестве ниш.

Возможность расширения кластера

Это нужно, чтобы увеличить как запросные индексы (количество точек, по которым ваши пользователи будут заходить на ваш сайт). И это позволит вам найти большее количество ключей, по которым можно будет быстрее выйти в топ поиска. Если со всеми этими пунктами у вас все хорошо, то проверьте ссылочный профиль.

Ссылочный профиль

Вам надо будет выяснить, не занимаются ли ваши конкуренты активной ссылочной стратегией. Если они активно это делают, то надо решить, сколько нужно вам сделать ссылок, чтобы постараться их потеснить в топе выдачи.

Если на их сайты ведут сотни и даже тысячи ссылок, то у вас, скорее всего, будут проблемы, чтобы догнать таких конкурентов. Тем не менее, это будет возможно сделать, просто уйдет на это много времени. Возможно, месяцы.

Оформление, ассортимент и цены. Если у конкурента все в порядке с этими показателями, то скорее всего, сайт будет сложно обойти. Скорее всего, тщательно проверять такой сайт не имеет смысла, достаточно будет только пройтись по нему поверхностным сканированием. Одно ясно, что в этом случае вам удастся подняться выше за счет качественного оформления сайта.

Расширение кластера

Главной ошибкой при расширении кластера то, что вы можете уменьшить число слов в поисковой фразе и из-за этого выпасть из семантики запросов пользователя, которые есть на странице. Например, можно ли отнести к одному кластеру фразы:

• ремонт однокомнатной квартиры
• ремонт однокомнатной новостройки

Скорее всего, это отдельные категории, потому что там может быть какой-нибудь отдельный ключ. И под ремонтом там имеется ввиду отделка, под которую нужно будет делать вообще отдельную страницу. Поэтому делать расширение на эту поисковую фразу в рамках данной страницы или кластера смысла нет. Хотя потом это надо будет все-таки проверять.

Но если проводить первичный аудит по точкам роста, можно определить, что поисковые фразы тут присутствуют, и конкуренты используют данные ключевые фразы. Поэтому и вам надо постараться использовать их, как те ключевые фразы, которых у вас в работе пока не было.

Ссылочный рост

К сожалению сегодня мало сервисов, работающих с ссылками. Потому что сегодня многие ушли из России. Если и остались те, с которыми можно работать, то только через VPN.

К тому же оплату здесь надо производить через прокси-карту. Это карта, которая зарегистрирована на территории сопредельной страны, например:

• Казахстан.
• Узбекистан.
• Кыргызстан.

С помощью такой карты эти сервисы можно будет оплачивать. Если работа ведется очень активно или у вас в работе много проектов, то без ссылочного анализа вам не обойтись.

На этапе аудита вам надо будет определить какое количество ссылок у ваших конкурентов и у вас самих. Если есть хорошее такое отставание от конкурентов в плане уникальных доменов, то к текущим действиям еще надо будет добавить работу со ссылками.

Если у вашего конкурента около 500 ссылающихся доменов, а это совсем немало даже в рамках Московских проектов. Из-за таких показателей вам будет сложно пробиться в теме ремонта по Москве, без ссылочного веса. Разве что только по каким-то критическим фразам.

Вы можете заказать у нас услугу по получению ссылочной массы на ваши страницы из социальных сетей. В рамках данной услуги вы можете получить трафик, состоящий из 20 000 посещений вашего онлайн ресурса. Все подробности об услуге смотрите здесь.