Главный критерий выбора каналов для рекламы в Телеграм

Главный критерий выбора каналов для рекламы в Телеграм

Здесь мы будем говорить о том, от чего зависит стоимость размещения рекламной публикации, от чего будет зависеть стоимость трафика на ваш Телеграм-канал. Как можно это все считать и хоть как-то прогнозировать.

СРМ

Это ключевой показатель, на который вам надо будет ориентироваться при покупке рекламы. СРМ – это стоимость охвата на одну тысячу человек. На данную цифру опирается любая реклама, которая существует в интернете. Даже если вы будете покупать рекламу на каких-то сайтах, размещая на них рекламные банеры.

Дороговизна или дешевизна рекламы опирается исключительно на этот показатель. Другими словами, сколько стоят тысяча человек, которые увидели ваше рекламное предложение.

В таргетированной рекламе СРМ во Вконтакте, например, составляет 200-300 рублей на 1000 человек. Если взять Инстаграм, то там может быть больший разброс. Начиная от ста рублей и заканчивая 600 рублями. Зная такую цифру, вы можете прогнозировать дальнейшую цепочку.

Почему люди любят покупать рекламу в сообществах? Например, почему они до сих пор покупают ее во Вконтакте, если там есть такой прекрасный инструмент – таргетированная реклама. Причина проста – дешевизна. В очень больших пабликах СРМ доходит до стоимости 50-70 рублей за 1000 подписчиков.

Если вы работаете по всей стране. У вас широкая аудитория и вам не нужно находить какие-то узкие сегменты, то реклама в сообществах получается намного дешевле любой таргетированной рекламы. При этом там есть хоть какой-то эффект рекомендации от сообщества.

Как определить СРМ

Чтобы понимать универсальные цифры, давайте посмотрим на другие социальные сети. А конкретно, на ВКонтакте. Это вам поможет понять, как устроена любая рекламная интеграция.

Итак, СРМ определяется так: Стоимость поста нужно умножить на 1 000 и поделить на охват поста по подписчикам. Здесь имеется в виду охват именно по подписчикам, а не виральный охват.

То есть, если стоимость публикации – 1 000 рублей и мы получаем охват 1 000 человек, то значит СРМ у нас будет стоить 1 000. Это очень дорого. Но можно руководствоваться другими данными. Так называемой стоимостью одного контакта.

Если стоимость поста 1000 рублей и он охватил 1 000 человек, то один просмотр у нас будет стоить 1 рубль.

В Телеграм каналах, в отличие от всех других источников, СРМ сильно завышен. Это связано с тем, что люди, читающие Телеграм, более осознанные и вовлеченные. К тому же на это влияет отсутствие конкуренции, например, таргетированной рекламы, которая могла бы конкурировать с размещением постов в каналах Телеграм.

Еще есть люди в Телеграм, которые владеют целыми сетками каналов в Телеграм. Они раньше работали в ВК и перевели часть аудитории из ВК в Телеграм и за последнее время нарастили еще новых подписчиков уже в самом Телеграм. И эти владельцы просто хотят отбить деньги, которые они потеряли в ВК, после того, как в сообществах стали меньше размещать рекламу.

Тут надо учитывать, что 1 000, 2 000 и даже 5 000 рублей за одну тысячу человек – это обычное явление для Телеграм. То есть 1, 2 и 5 рублей за просмотр – это нормально для Телеграма. Особенно, если вы работаете в сферах, где зарабатываются деньги и других узких нишах, цена будет такой высокой. Даже в развлекательных тематиках для детей, несмотря на то, что цена ниже вышеуказанных, это все равно будет дороговато.

Как устроена цепочка

• Охват. Это сколько уникальных пользователей увидят вашу рекламу.
• СРМ. Это сколько вы заплатите за эту тысячу человек.
• CTR. Это кликабельность рекламы, выраженная в процентах. То есть 1 000 человек увидело. 100 перешло, тогда CTR будет равен 10%.
• Количество переходов.
• Стоимость одного перехода.
• Конверсия в целевое действие, выраженная в процентах.
• Количество конверсий. Это могут быть заявки, лиды, подписки, продажи и регистрации.
• Стоимость конверсии. То есть цена подписки, заявок, лидов, продаж и регистраций.

Другими словами, вы сначала смотрите какой охват. Примерно представляет какая кликабельность объявления. Исходя из этого вы понимаете какое у вас будет количество переходов. Зная это количество, вы понимаете какой будет стоимость перехода. Дальше замеряете конверсии и получаете конечный результат.

Вам нужно будет запомнить эти цифры, потому что они будут очень важны.

Закажите услугу по набору первых или новых подписчиков на ваш Телеграм-канал. Подробности смотрите здесь.