Как рекламироваться на Яндекс картах

Как рекламироваться на Яндекс.Картах. Польза для локального бизнеса

Геомаркетинг относительно молодой вид продвижения в интернете. Задачей геомаркетинга является продвижение продуктов или услуг на определенной территории. Часто, чтобы попасть в топ в географической выдаче не просто. Зато составить и заполнить карточку на Яндекс картах и попасть в локальное ранжирование поисковых систем (того же Яндекса) – посильная задачи, практически, для любого бизнесмена.

Как работает реклама на Яндекс картах? Давайте разбираться в данной статье. На начало 2022 года месячная аудитория Яндекс карт составила почти 40 миллионов пользователей. Все эти люди строят маршруты, узнают адреса и другие контактные данные. Многие ищут нужные места рядом с домом, по дороге на работу, на дачу и в других регионах и городах.

Реклама на картах Яндекса нужна, прежде всего, локальному бизнесу. Это могут быть:

• салоны красоты.
• барбершопы.
• пекарни.
• магазины.
• кафе.
• маркетплейсы.

В большинстве случаев, владельцы таких бизнесов не имеют достаточного бюджета для продвижения в поисковой системе или с использованием контекстной или таргетированной рекламы. Поэтому приоритетное размещение на Яндекс картах позволит выделиться на фоне ваших локальных конкурентов и поможет расширить базу потенциальных покупателей.

Реклама на картах Яндекс полезна и нужна для крупных компаний. Она помогает увеличению узнаваемости бренда и повышает продажи. Географическая реклама связана с сервисами Яндекса в картографических приложениях, например:

• поиск на Яндекс.Картах.
• приложение Яндекс.Навигатор.
• приложение Яндекс.Метро.

Для каждого из этих мест размещения существуют свои форматы.

Формат Географической рекламы

Приоритетное размещение позволяет выделить вашу организацию на картах Яндекс при помощи приоритета в поиске специального значка и расширенной карточки.

Брендированное приоритетное размещение на Яндекс.Картах и на Яндекс.Навигаторе отличается от предыдущего тем, что на географическую метку можно добавить логотип.

Баннер десктопной версии Яндекс.Карт – это медийный рекламный формат. Его размер составляет 300 на 250 пикселей и он показывается в десктопной версии карт. В модели оплаты СРМ можно настроить частоту показов и географический таргетинг.

Баннер по маршруту навигатора отображается в нижней части экрана во время остановки автомобиля. Если водитель потянет его вверх, то сможет:

• прочитать подробную информацию.
• позвонить.
• перейти на сайт компании.
• найти компанию на карте.

В приложении Яндекс.Метро баннер показывается при построении маршрута до станции метро, к которой привязывается организация. Если кликнуть по баннеру, то появится крупный баннер, на котором будут подробности предложения. Сюда можно добавить ссылку на сайт или кнопку “позвонить”.

Можно создавать отдельные креативы для баннера и карточки компании для каждой станции метро. При построении маршрутов в Яндекс.Навигаторе, баннер обычно показывается при увеличении или уменьшении плана приложения. Если кликнуть по нему, то появится подробное рекламное предложение. Отсюда можно позвонить, найти организацию на самой карте или же перейти на сайт компании. Модель оплаты здесь – СРМ.

Билборд по маршруту в навигаторе представляет собой интерактивную брендированную метку на карте. Если кликнуть на кнопку в объявлении, то можно узнать:

• адрес.
• позвонить.
• перейти на сайт фирмы.

Есть возможность настраивать районы, в которых отображается билборд, частоту и время показа, таргетинг по интересам, сегменты аудитории Яндекса, другие социальные демографические характеристики. Модель оплаты здесь такая же – СРМ.

Что такое пины по маршрутам в навигаторе? Это метки с логотипами и названиями организации, которые показываются водителю во время движения по маршруту. Если нажать на маршрут, то водитель может перестроить его с заездом в точку. Также он может перейти на сайт или позвонить. Модель оплаты – СРМ.

Рекомендация построения маршрутов в Навигаторе показывается во время построения самого маршрута, еще до того, как водитель начнет двигаться по данному маршруту. Формат реализован как дополнительный переключатель на панели выбора варианта маршрута.

Будут предложены только те точки, которые не сильно повлияют на время в пути. Если кликнуть на рекомендацию, то точка рекламодателя добавится в виде промежуточного пункта маршрута. После этого водитель сможет начать или продолжить поездку по новому маршруту. Оплата здесь происходит по СРА-модели, то есть за действие пользователя – за старт поездки пользователя с заездом в точку продажи.

Приоритетное размещение в Яндекс.Картах, навигаторы

Что дает бизнесмену приоритетное размещение в Яндекс.Картах? В поиске на Яндекс.Картах организации с приоритетным размещением будут показываться выше остальных. Брендированная метка (зеленого цвета), будет выделять компанию на фоне остальных компаний. Справа от названия появится дополнительная зеленая иконка, которая привлекает внимание.

У организации с приоритетным размещением есть возможность загрузить логотип, который будет отображаться в поиске Яндекс.Карт.

Для платных товаров доступна витрина товаров или услуг. Вы сможете загружать информацию об акциях. Яндекс предложит добавлять подменный номер. Это позволяет лучше отслеживать звонки с карт. Предприниматель может добавить в карточку кнопку с призывом к действию, например: “Заказать доставку”, “Перейти на сайт”, “Записаться на прием” и так далее.

Стоимость за рекламу заранее не показывается, ее можно будет узнать в интерфейсе только после того, как вы конкретно закажете рекламу. Цена при этом будет зависеть от нескольких факторов:

• рубрика, к которой относится ваша компания.
• геолокация.
• срок размещения.
• стоимость пользователей.
• количество пользователей, которые совершили целевое действие.
• построение маршрута.
• клик по кнопке с призывом к действию.

Минимальный срок, на который можно разместить рекламу на Яндекс.Картах составляет 3 месяца. Кампанию также можно запустить на 180 и 360 дней. Выгоднее всего размещаться на самый продолжительный срок. Если вы размещаете рекламную кампанию на 180 дней, то получите скидку в 12%. Если же размещаться на 360 дней, то скидка будет равна 25%.

Услуга предоставляется Яндексом на основе договора-оферты. Он вступает в силу после принятия условий по размещению и после оплаты рекламной кампании.

Каковы этапы приоритетного размещения4

Для начала вам надо войти в профиль Яндекс.Бизнеса или зарегистрируйтесь и подтвердите права. Далее нужно открыть раздел “Реклама”, который находится в левом сайдбаре темного цвета.

В этом разделе вы сможете найти различные рекомендации от Яндекса насчет типов рекламных кампаний. Чаще всего Яндекс предлагает подключить рекламную подписку, то есть услугу комплексного продвижения от Яндекс.Карт, сервисов на Яндексе и площадках Рекламной Сети Яндекс (РСЯ).

Другие варианты можно увидеть, если нажать на опцию “Что еще можно рекламировать”. Можно также настроить рекламу на карточку организации в Яндекс.Бизнесе или бесплатно создать сайт на основе информации в профиле и настроить рекламу на него.

Если нажать на кнопку “Призыв к действию”, в варианте, который вы выбрали, автоматически создастся рекламная кампания. На главной странице надо ввести контактную информацию, после чего оплатить размещение.

Перейдите во вкладку “рекламные материалы”, там можно будет ввести информацию для отображения на карте. Информация, которую вы введете в данный раздел, будет отображаться в десктопной и мобильной версиях Яндекс.Карт. А вот в Яндекс.Навигаторе будет видна только акция. После этого надо будет задать изображение карточки и ее заголовок.

Размер изображения 780 на 408 пикселей. Логотип установите в формате png, минимальный размер логотипа – 366 на 408 пикселей. Можете указать название, но на картах оно не будет показываться. После этого вы можете заполнить данные акции:

• дата проведения.
• текст анонса до 70 знаков.
• описание акции до 200 знаков.

Название можно давать, а можно и не давать, его все равно не будет видно на картах. Изображение размером 900 на 480 пикселей, а также ссылка на акцию. На картах анонс будет являться ссылкой на описание акции в карточке кампании.

Теперь можно настроить кнопку призыва к действию. Надпись на кнопке можно выбрать из предложенного списка, например:

• вызвать мастера.
• вызвать специалиста.
• забронировать.
• забронировать столик.
• заказать.
• заказать доставку.
• заказать самовывоз.
• заказать звонок.
• заказать онлайн и так далее.

Ссылка с кнопки может вести на ваш сайт, страницу социальной сети или любой другой внешний ресурс. После этого надо добавить до 10 товаров или услуг в раздел “Витрина”. Обязательно надо будет использовать изображения, минимальный размер которых должен составлять 450 на 450 пикселей.

Название должно содержать в себе до 30 знаков. Одно изображение может совпадать с главной фотографией в карточке. Поля:

• цена товара.
• ссылка на страницу товара.
• ссылка на страницу услуги.

Эти поля можно не заполнять. После чего вы можете приступить к заполнению текста в объявлении. Обязательные поля здесь – заголовок, который содержит в себе до 30 знаков, а также описание, состоящий из 81 знака. Ссылку на посадочную страницу можно добавлять, а можно и пропустить.

В галерею можно добавить до 10 изображений в качестве изображения к объявлению. Для необходимости можно подключить подменный номер телефона, который позволит отслеживать статистику звонков с карт Яндекс. За это ничего платить не надо. Если у вашей организации несколько номеров телефона, то этот подменный номер будет показываться первым.

По умолчанию будут подключены партнерские ссылки. Это ссылки, ведущие на сервисы партнеров Яндекса для онлайн-бронирования или доставки, еда, афиши и рестораны и другие. Данную функцию можно отключить.

После запуска рекламной кампании статистика и история изменений будут доступны для вас, в соответствующих вкладках.

Во вкладке “настройки” есть сведения о владельце рекламной кампании. Вы можете изменить ее название, добавить наблюдателей, а также удалить рекламную кампанию. Все созданные рекламные кампании можно будет позже найти в разделе “Реклама”, который, в свою очередь находится в разделе “Бизнес”.

Организация, у которой есть несколько филиалов будут объединены на Яндекс.Картах в сети. Рекламную кампанию можно настроить либо для целой сети или для конкретного филиала отдельно. Реклама здесь показывается в поиске Яндекс.Карт или Навигатора, по запросу, связанному с деятельностью организации, например – автосервис. Или брендовому запросу, например, барбершоп Топган.

Последнюю группу запросов поисковой выдачи, называют витальной. С запросами, которые содержат название, все понятно. Чтобы получать клиентов, которые ищут товары или услугу, нужно правильно заполнить профиль компании в Яндекс.Бизнесе.

Как подготовить профиль в Яндекс.Бизнесе к рекламной кампании

Приоритетное размещение выделит профиль вашей компании на карте Яндекса. Карточка вашей компании должна выглядеть так, чтобы потенциальный клиент захотел с вами связаться.

У вас должен быть заполнен раздел об организации “Данные”, “Основные”. Там должен быть обозначен статус, описание компании, выбран вид деятельности. Вы должны правильно заполнить график работы и ссылки на все соцсети. У вас должно присутствовать полное и краткое название название компании. При необходимости оно должно быть продублировано на иностранном языке.

В разделе “Данные” у вас должны быть правильно указаны данные, поставлена географическая метка на нужном здании. При необходимости указан этаж, офис и обозначен вход в здание.

Во вкладке “Особенности” указать все сервисы и возможности для вашего типа бизнеса. Заполните реквизиты в соответствующей вкладке. В раздел “фотографии” нужно загрузить качественные изображения. Каждой фотографии нужно присвоить релевантный тэг. Если есть возможность, то нужно добавить панораму.

Кроме панорамы улицы вы можете заказать интерьерную панораму организации. Необходимо вести работу с отзывами. В интерфейсе Яндекс.Бизнес есть готовые формулировки ответов.

Если отзывов слишком много и вы не успеваете на все отвечать, то шаблоны можно использовать для благодарности, например: “Здравствуйте, спасибо за ваш отзыв”.

На негативные отзывы мы рекомендуем отвечать подробно, с учетом каждой конкретной ситуации. Рейтинг на картах оказывает влияние на решение пользователя купить у вас товар или заказать услугу. Не забудьте загрузить прайс-лист в раздел “Товары и услуги”. В десктопной и мобильной версии Яндекс.Карт и на поиске Яндекса работает поиск по прайс листам для следующих рубрик:

• авто.
• медицина.
• красота.
• еда.

Это значит, что пользователь может найти медицинское учреждение или кафе не только по его названию, но еще и по названию отдельного блюда.

Если у организации есть филиалы, то они объединены в сеть. Информация в профиле актуальна – знак – владелец следит за информацией, вызовет доверие у потенциальных клиентов.

Географическая реклама – это хорошее решение для локального бизнеса, потому что ее просто настроить, у него понятная настройка и недорогой бюджет. Вам следует оформлять профиль правильно, чтобы выделяться на фоне ваших конкурентов на Яндекс.Картах.

Закажите услугу по переходам пользователей на страницу Яндекс.Карты по ключевому запросу Вашей тематики. Они зайдут на вашу карточку и сделают скриншот одной из страниц, например, раздел “фотографии”. Подробности об этой услуге вы можете узнать здесь.