Какие существуют стратегии по поисковому продвижению

Какие существуют стратегии по поисковому продвижению

Для разных типов существуют отдельные стратегии, например, стратегии для:

• сайтов электронной коммерции.
• монобренда.
• услуг.
• новостного сайта.
• информационного сайта.

В одном типе сайтов могут применяться различные стратегии, но здесь мы рассмотрим стратегии для вышеуказанных типов.

Электронная коммерция – это сайты с продажами товаров, доски объявлений, агрегаторы и маркетплейсы, потому что стратегия их продвижения похожа.

Монобренд. Есть компании, которые предлагают разные виды продукции, но под одним брендом и у них почти нет возможностей продвигаться точно так же, как интернет-магазин (мультибрендовый сайт).

В новостных и информационных сайтах есть схожесть в том, что продвигая эти сайты, начинают глубоко изучать семантическое ядро для них, хотя их нужно продвигать другими способами. Вернее, эти способы более эффективны именно для этих типов сайтов.

Базовое продвижение сайта

Здесь сперва производится технический аудит, чтобы изучить свойства сайта в отношении поисковых систем. Технический аудит здесь не играет большой роли, потому что после его проведения не удается повлиять на улучшение поискового трафика. Он выполняется для других целей. Здесь важнее другое:

• совершение первых действий для продвижения.
• внедрения идей.
• изменения контента и свойств самого сайта.

Все эти действия и будут оказывать влияние на ранжирование статей вашего сайта. При этом, если у вас будут какие-то технические проблемы, которые мешают выходить в топ каким-то вашим страницам, или просто индексироваться, и вы раньше их не решили, то вам будет сложно проводить объективную аналитику.

Потому что старые ошибки будут накладываться на новые ошибки того же технического и контентного характера. Из-за таких наложений вы не сможете видеть объективную динамику развития сайта. А ошибки могут следующими:

• title у вас такой же как и Н1.
• дубликация контента.
• некорректный ЧПУ, когда запрос несколько раз повторяется в ЧПУ.
• недоработка по коммерческим факторам.

Это может привести, что некоторые товарные позиции могут упасть на несколько десятков позиций. Технический аудит следует делать, но понимать, что сам по себе он не окажет влияния на позиции вашего сайта в поиске.

Создание семантического ядра3

Это не просто ядро, состоящее из запросов, по которым вы бы хотели видеть в поиске ваш сайт, который отвечает на запросы пользователя, решает его вопросы. Семантическое ядро, это структура сайта в соответствии с его поисковым спросом. Например, вы можете представлять себе категории и разделы вашего сайта.

Если у вас магазин, то там могут быть различные категории и подкатегории, тэговые категории, и собственно, сами товары. Если сайт про клинику, то там могут быть различные отделения со своими отдельными услугами. И вы можете создавать такие страницы изходя из того, что есть у вас (ассортимент, услуги). Однако, это не всегда соответствует тому, чего ожидают пользователи, зашедшие на ваш сайт.

Иногда это совсем небольшие замечания, тогда сайты начинают стартовать быстро. Но если провести исследования, собрать семантику и кластеризовать ее, то вы получите структуру именно в том виде, в котором ее представляют ваши пользователи.

И соответственно, попадания в категории и названия товаров в эту структуру позволит вам уже в самом начале получать неплохой поток посетителей на сайт. Вот почему семантическое ядро это не просто список запросов, а структура, соответствующая запросам пользователей.

Создание посадочных страниц

К этому моменту у вас, скорее всего, уже есть часть подобных страниц, которые вы заполняли до работы с семантикой. Но большое количество страниц отсутствует, их надо просто создать. Для каждого кластера вам надо будет создать страницу (посадочная или целевая страница).

Здесь каждая такая страница должна решать проблему пользователя, а не присутствовать в виде ключевой фразы. Страницы должны быть, если их не будет, или они плохо решают проблему посетителя, то их не получится ранжировать по их поисковым фразам. Типичная ошибка, это когда путают типы страниц.

В этом случае вместо ответа на вопрос, предлагают купить какой-то товар. Товарная страница отвечает только на один единственный запрос – это название данного товара. Для определенной товарной страницы есть свой определенный кластер. Но товарную страницу никто специально не ищет и не надеется, что она будет отвечать на запрос пользователя о решении его проблемы. Вот почему важно, чтобы страницы не только были посадочными, то есть решить, какие страницы ими будут, но чтобы они полностью решали проблему человека.

Удобство решения проблемы пользователя

Например, это могут быть:

• удобная корзина.
• короткий путь на сайте.
• оптимизация под коммерческие факторы

Решая проблему удобство это хорошо отражается на всем сайте в целом. Потому что после таких работ сайт лучше ранжируется, если такая работа была проведена правильно. Обычно эту часть работы проделывают даже до начала формирования семантического ядра.

Усиление внешних сигналов качества

Под этим подразумевается получение рекомендаций на других сайтах, или другими словами – получение внешних ссылок. Их можно получать как за деньги, так и бесплатно. Ими могут быть и социальные сигналы, которые не передают ссылочный вес из-за того, что они размещаются в социальных сетях, где ссылки закрываются тэгами no follow.

Поиск не учитывает их как ссылки, но как социальный сигнал, который может стать еще и каналом для трафика, поисковая система их учитывает.

Анализ качества работ

В зависимости от динамики, которую показывает ваш сайт, производится коррекция стратегий. Ее можно проводить либо по разным кластерам (сегментарно), то есть тут проработка идет по разным решениям вопросов пользователей. Или изменяется вся стратегия если все пошло не так.

Например, вы продвигаете информационный сайт. Стали собирать семантическое ядро и увидели, что ключевых фраз так много, что копирайтер не успевает писать тексты. Теперь вместо того, чтобы проводить аналитическую работу, чтобы выбрать лучшие кластеры с точки зрения посещаемости, чтобы потом передать в работу именно их, вы дали ему ядро, состоящее из тысяч запросов, состоящее из сотен кластеров. Теперь копирайтеру придется писать каждую статью, с частотностью до 50 запросов. Ему придется потратить много времени на написание такого количества материала.

Поэтому лучше взять избранные кластеры для работы, чтобы копирайтер был эффективен. Или вы работаете с интернет-магазином и понимаете, что у вас очень большое семантическое ядро, вы понимаете, что вы не можете создать много тэговых страниц, так как для этого требуется текстовая оптимизация.

У вас нет времени создавать эти тэги самостоятельно, потому что на это уйдет много времени. Лучше тогда нанять для этого программиста, который сможет создать шаблон, решающий проблему создания множества тэговых страниц. После этого вы сможете более качественно прорабатывать кластеры, которые показали лучшую динамику.

Потому что тут может возникнуть ситуация, что некоторые страницы будут ранжироваться хорошо, а некоторые хуже. Собственно, для этого и проводится аналитка. То есть, чтобы определить, будет ли поисковый трафик на сайт. Это главный критерий в работе.

Вы можете заказать у нас услугу по получению ссылочной массы на ваши страницы из социальных сетей. В рамках данной услуги вы можете получить трафик, состоящий из 20 000 посещений вашего онлайн ресурса. Все подробности об услуге смотрите здесь.