На что следует обращать внимание при продвижении интернет-магазина

На что следует обращать внимание при продвижении интернет-магазина

Уменьшайте количество категорий при первичной оптимизации

Самая первая семантическая оптимизация позволит владельцу интернет-магазина позволит обнаружить много запросов для разных и новых категорий вашего магазина. Однако их нельзя создавать столько, сколько захочется. Рано или поздно какие-то единицы товаров начнут повторять друг друга. Вот здесь многие и сталкиваются с проблемой неявных дублей.

Вроде бы тайтл (Н1) у ваших товаров разный, но товары сами по себе в одной и той же категории одни и те же, они похожи друг на друга более чем на пятьдесят процентов. И тут главное не то, что эти товарные позиции пересекаются. Ведь со временем вы сможете разобраться в ситуации, начнете отдавать более низкий приоритет тем категориям, где есть много повторений. А может, и вовсе не будете обращать на данные категории внимания.

Но чтобы не выполнять лишнюю работу, лучше на стадии первичной оптимизации использовать следующую формулу:

Число товаров, поделенное на десять.

К примеру, если у вас 10 000 наименований товаров, которые продаете, то вам их надо поделить на 10 и в итоге получится, что вам надо будет создать под них 1 000 категорий. Соответственно, вам нужно будет разработать семантическое ядро, включающее в себя 1 000 страниц.

В среднем на одну страницу можно создать 20 запросов, и при этом совсем не прилагая никаких усилий. Получится, что для 10 000 товаров вы создаете 20 000 очищенных запросов-ключей. То есть количество товаров вы делите на 10 и умножаете на 20. Цифра 10 выбрана потому что она позволяет создать такое ядро, в котором товары будут пересекаться минимальное количество раз.

Можно, конечно, создать и 10 000 категорий на 10 000 товаров. Однако, в этом случае вероятность количества категорий, в которых пересекаются товары, станет выше. К тому же на такое количество категорий вам придется затратить больше усилий и времени. Допустим, что на это вам придется потратить не один, а целых три месяца, два из которых будут потрачены зря, так как ничего из сделанного внедрено не будет. А если даже и будет, то товары будут повторять друг друга.

Поэтому наша рекомендация, это использовать такую простую формулу для первичной оптимизации: число товаров / 10 х 20.

Возможно, что после этого, когда вы начнете искать возможности для расширения семантического ядра, создания новых страниц, данную формулу можно будет игнорировать.

Вы можете либо расширять кластеры или ищете новые пересечения свойств вашей продукции на сайте. Но это, повторим, будет уже следующим шагом. На самом начальном этапе важно получить первый поисковый трафик. Чтобы этот результат получился максимально быстро, чтобы увидеть плоды вашей работы на ранней стадии. Тем более, что если эту работу выполнять по найму, то вы сможете показать первые результаты своему клиенту.

То есть сперва вам нужно как можно быстрее сформировать поисковое ядро, получить первый трафик на сайт и дальше уже заниматься расширением этого ядра никуда не торопясь. Потому что к этому моменту уже какой-то поток посетителей уже начнет заходить.

Корректировка названий рубрик под основной ключ для продвижения

Первичная оптимизация для ускорения обычно создается по одному (основному ключу). Здесь вам требуется поработать со списком ваших категорий и поисковых ключей, в соответствии с той структурой, которую вы создали как семантическое ядро. Потом вам надо проверить, насколько название ваших категорий совпадает с названием хотя бы одного частотного запроса.

Теперь вам надо скорректировать название ваших категорий под тот ключевой запрос, который присутствует в вашем семаническом ядре. После этого можно запускать маховик. Который позволит сделать оптимизацию по основному ключевому запросу. Он попадет в тайтл в соответствии с той формулой, которую вы пропишете для заголовка (Н1). Данный ключ попадает в название категорий.

На практике видно, что уже 7-15% категорий начинает получать трафик по основному ключевому запросу сразу же. К тому же трафик будет заходить на тот же основной поисковый ключ, плюс дополнительные слова, потому что в тайтле используются выражения, которые используются обычно вместе с главным поисковым ключом.

Также дополнительный трафик получается благодаря тому, что игнорируются служебные слова и тому, что используются дополнительные служебные слова, которые позволяют хорошо оптимизироваться в топе запросов, не имея при этом прямого вхождения.

Важность проверки стоп-факторов в интернет-магазинах

Какую роль играет ассортимент

Это нужно делать, чтобы сразу понимать, что по каким-то ключевым запросам у вас даже не будет шансов на какое-то ранжирование. Слабое звено в системе – это ассортимент, особенно, если он совсем небольшой. Из-за этого не получится выйти даже на среднее ранжирование. Потому что выбор поисковых систем обычно делается в пользу сайтов, у которых большой выбор ассортимента.

Например, если у вас только 14 видов черного чая, а у вашего ближайшего конкурента из 35, то никаких шансов подняться выше этих 35 сортов не будет.

Какую роль в стоп-факторе ранжирования играет цена

Конечно же, есть магазины типа “лакшери”, в которых цена не играет никакой роли. Но во многих таких магазинах цена все равно имеет значение. Пользователи имеют привычку заходить в премиум магазины, перебирать там дорогие товары, чтобы сравнить с ценами обычных магазинов, после чего делают покупку в дешевых маркетах.

Ценовой вопрос – это хороший поведенческий стоп-фактор. Даже если на этапе первичной оптимизации сайта все может выглядеть неплохо, то при запуске товаров с высокими ценами, ваши позиции будут оттеснены на более низкие позиции. А все потому, что пользователи заходят, смотрят, видят цены и уходят искать похожие товары с доступной стоимостью.

007

К примеру, самокаты, которые сделаны качественно, но высокую цену, всегда будут ниже в поиске, чем самокаты с худшим качеством, но при этом с низкой стоимостью. Всего пара тройка месяцев понадобится, чтобы все позиции и страницы с дорогими самокатами опустились ниже конкурентов, у которых более низкие цены на товар.

Отсутствие цены также может плохо сказаться на позициях в выдаче. Допустим, есть категории услуг, где требуется расчет цены. К примеру, это пожарная сигнализация, где расчет может идти от площади помещения, количества приборов, которые будут устанавливаться. В таких нишах владельцы не могут показать оптимальную стоимость услуги.

Иногда чисто человеческий страх может создать стоп-фактор в поисковой выдаче. Например, владелец предприятия боится озвучить стоимость своего товара или услуги, потому что боится конкурентов, которые могут сделать цену ниже на несколько десятков рублей и клиенты гипотетически могут уйти к конкурентам.

008

Итог такого нежелания показывать цены приводит к тому, что невозможно обойти конкурентов в своем регионе или городе, у которых на сайтах цена указана. Вот почему цена является вторым стоп-фактором в продвижении. Поэтому, если у конкурентов в топе есть цена, а вы боитесь раскрывать стоимость услуги или товара, то рекомендуется писать хотя бы приблизительные цены. Например, стоимость установки начинается от 25 000 рублей. Цена услуги от 15 000 рублей и так далее.

В общем, не указывая цену, вы нормально ранжироваться не будете. По крайней мере шансы обойти без наличия цены конкурентов – минимальные. Причиной, как мы уже сказали, является поведенческий фактор потенциальных клиентов, которые не видя цену, вряд ли будут тратить время, чтобы написать в чат, потерять время на ожидание ответа. Они лучше зайдут к конкуренту, увидят там цену и исходя от нее будут действовать дальше.

Итог. Два данных стоп-фактора мешают продвигаться на хорошие позиции по нужным вам запросам. Если вы проигрываете в этих факторах:

• у вас низкий ассортимент.
• нет цены или наоборот, цена слишком высокая.

то готовьтесь отдать верхние позиции своим конкурентам, у которых богаче ассортимент и приемлемая цена товаров/услуг.

Проблема интернет-магазинов, у которых огромный ассортимент

Казалось бы, делай цены пониже, указывай их на сайте и дави конкурентов широким ассортиментом. Однако, здесь есть другая проблема, а именно в наличии большого количества единиц товаров. Есть, к примеру, интернет-магазины, в которых не то чтобы десятки тысяч, а сотни тысяч и даже миллион наименований товаров.

Так вот, когда владелец такого магазина начинает оптимизировать большую часть этих товарных карточек, требуется долго ждать, пока поисковые системы проиндексируют произошедшие изменения на сайте. Алгоритмы обычно будут индексировать такие товары частями. Соответственно, товарный трафик будет непостоянным.

Если вы совершили ошибку по оптимизации какой-либо карточки, то это может вылиться в долгое ожидание после исправления. Допустим, у вас проиндексирован миллион товаров. После этого дизайнер вам сказал, что надо изменить цвет кнопки купить, чтобы запустить А/Б тестирование. Вы меняете цвет кнопки на другой. Кнопка на компьютере перекрасилась нормально, а в мобильной версии сайта она стала больше и закрывает собой важную часть карточки.

Когда вы это заметили, то реиндексация всех товаров началась. И где-то 50 000 товаров попали в новый индекс. Товарный трафик проседает. Вы исправляете кнопку на мобильной версии сайта, но у вас к тому же еще идет индексация страниц со старой кнопкой, теперь вам надо индексировать и их. Это делать через панель вэб-мастера очень сложно. Для этого обычно используют ротатор, внешние воздействия.

Такая проблема больших сайтов затрагивает сайты:

• интернет-магазинов.
• досок объявлений.
• каталогов.

Потому что в таких сайтах индексация должна сохраняться на каком-то постоянном уровне. Исключением являются новостные сайты, потому что новость быстро теряет свою актуальность и старые новости индексировать нет необходимости. Потому что главный поток посетителей приходится на новости максимум двухнедельной, а иногда и трехнедельной давности.

Конечно, существуют вечно зеленые виды контента, но в интернет-магазинах нужно постоянно заботиться обо всех позициях на сайте, если вы хотите, чтобы все или хотя бы большая часть товаров находилась в индексе.

Самый простой способ это сделать, воспользоваться так называемым ротатором. Это когда создается некий инфо-блок, в котором вы ротируете ваши продукты рандомным методом с помощью разгона ботов по сайту.

Геозависимость

Так сложилось, что при работе с интернет-магазином приходится учитывать привязку к региону или какой-либо геолокации. Это значит, что в каждом регионе лучше всего ранжируются те сайты, которые привязаны к конкретным регионам. Конечно, иногда там могут присутствовать и федеральные проекты, различные агрегаторы и маркетплейсы.

Эти сайты могут там быть не потому что у них есть какие-то региональные офисы. Их там может не быть вовсе. Они оказались в топе регионов, потому что у них много трафика. А именно посетителей по конкретным ключевым запросам.

Ключевые запросы таких сайтов связаны зачастую с брендовыми названиями компаний этих сайтов и с набором адресов этих сайтов. Адреса – это сам по себе сильный фактор, который влияет на хорошее ранжирование. Чем больше такого потока посетителей будет, тем лучше вы будете выдаваться в поиске по самым различным запросам.

Для магазинов тут нет хороших решений. Либо можно использовать суб-домен, или вообще отдельный домен. Создается некая сетка сайтов, которая делается исключительно под поисковую систему Яндекса. Если же говорить про Гугл, то сетка делается только при работе с доской объявлений, потому что контент на досках для каждого региона разный и особенный. Для доски объявлений можно использовать и модель “папки”, как это сделано, к примеру, в Авито.

Для интернет-магазинов, где набор товаров, фактически, один и тот же, лучше сделать размножение одного и того же сайта со сменой топонима в тайтле. Это для Яндекса. А для Гугла делается привязка через Гугл-бизнес. Есть, конечно же, и решения с привязкой и для Яндекса и Гугла, однако оно плохо тем, что там нет возможности работать с топонимами запросов, в которых содержится название региона или города.

К тому же тут существует еще один минус – это активная привязка. Тяжело делать такую привязку, если у владельца сайта нет офиса в этой местности. Если офис есть, тогда хорошо. Если офиса нет, то привязку тяжело делать, но все же возможно.

Проработка посадочной страницы после первичной оптимизации

Итак, когда первичная оптимизация ресурса сделана, только после этого следует заняться последовательной проработкой посадочной страницы. Здесь вы распределяете приоритеты между товарами, которые для вас важнее, или которые проще продвинуть в поиске. Вы, тогда прорабатываете их в первую очередь.

С точки зрения оптимизации можно суметь качественно проработать от 20 до 100 страниц в месяц. Это связано с тем, что в проработку под кластер входит аналитическая работа. А именно:

• изучение запросов.
• конкуренции.

Ведется кропотливая работа по выводу запросов в индекс и топ. Поэтому быстрее и больше сделать не удастся, и воспользоваться какой-либо серьезной автоматизацией не удастся.

Поэтому это все уходит на второстепенный план. А именно до того, пока не будут выполнены основные работы по первичной оптимизации интернет-сайта.

Вы можете заказать у нас услугу по получению ссылочной массы на ваши страницы из социальных сетей. В рамках данной услуги вы можете получить трафик, состоящий из 20 000 посещений вашего онлайн ресурса. Все подробности об услуге смотрите здесь.