Порядок сбора семантического ядра сайта

Порядок сбора семантического ядра сайта

В целом, чтобы собрать семантическое ядро, необходимы следующие шаги:

• Собрать ключи из панели вебмастера.
• Удаление мусора.
• Сбор видимости по конкурентам.
• Чистка полученных ключей с проверкой по формуле.
• Создание маркеров и парсинг Вордстата или Эдвордса.
• Парсируем подсказки с проверкой частотности.
• Удаление мусора с проверкой по формуле.
• Проверка частотности ключей и добавление в семантическое ядро.

Для чего нужна первая чистка после сбора ключей из панели вебмастера? Потому что там могут оказаться ключевые фразы, по которым вы не будете ранжироваться, или среди них могут быть ключи информационного характера и у вас нет цели ранжироваться по информационным фразам.

Собираете ключи у своих конкурентов по их заголовкам Н1 или же берете ключи конкурентов из сервисов видимости. После сбора их ключей надо приступать к формированию списка маркеров. На некоторых этапах уже на этапе сбора по видимости собирается столько фраз, что не нужно дальше их искать.

После сбора видимости по конкурентам нужно произвести чистку ключей. Если после нее вы видите, что ключей вам хватает. Например, вы выгрузили 5 000 ключей, почистили 4 000. И вы понимаете, что у вас не будет на сайте больше 20 страниц, тогда вы можете переходить отсюда к стадии кластеризации ключей.

Если же ключей вам не хватает, то идете по списку маркеров и парсите по ним Вордстат или Эдвордс. Если вы работаете с русскоязычными сайтами, то зачастую Вордстата достаточно. В этом плане Эдвордс сильно пересекается с Вордстатом. Однако у него появляется больше мусорных ключей, что значительно замедляет чистку.

Когда же вы начнете расширять кластеры, то там полезно парсить Эдвордс, потому что там может отличаться понимание нужд и проблем аудитории. Например, в различных нишах люди могут кликать по подсказкам, и они будут определять, по каким фразам люди находят ответы на свои вопросы. Ну а для первичного формирования семантического ядра вам будет достаточно Вордстата.

Там вам будет проще вытащить ключи и будет меньше работы по чистке ключей.

Далее снова нужно провести чистку полученных ключей, проверить их по формуле (для сайтов услуг 20 ключей надо умножить на планируемое количество страниц, для интернет-магазинов делим количество товаров на 10 и умножаем на 20 ключей). Если вы дошли до полученного числа, то пора остановиться и следующие этапы не проходить.

Если на этом этапе не удалось набрать нужное количество ключей, то надо собрать подсказки. На каждом этапе можно остановиться со сбором семантики, начать разбивать ключи по кластерам и внедрять статьи на сайт.

Что делать, если есть ошибки

Большинство ошибок поисковая система исправляет. Однако проверять их все равно нужно. Поиск не любит страницы с ошибками, он может признавать такие страницы мало значимыми. Поэтому если ошибка поиском не исправляется, мы можем ее оставить, чтобы в дальнейшем оставить в отзывах и комментариях, где они допустимы.

Кластеризация

Этот процесс позволяет получить структуру в соответствии с поисковым спросом. Запросы в ней объединяются в группы по проблеме пользователя в отношении сайта, а не по отношению к выдаче. Конечно, есть преимущественный интент на выдаче, в который желательно попасть, но если вы в него не попали, то это не повод избавляться от ключа в ядре. Потому что на него у вас может быть ненулевая конверсия.

На него можно поставить меньший приоритет, но при условии, что эта статья будет занимать 9-10 позицию, то в одном случае из 10 будут фиксироваться переходы.

Интент (проблема, которую пользователь хочет решить) бывает:

• коммерческим.
• информационным.
• смешанным.

Может получиться так, что коммерческий и информационный интент может быть разделен по разным кластерам. Но если у вас лендинг, где собираетесь одновременно писать о том, что это такое, как с этим работать и одновременно с этим у вас будет предложение купить или оформить заявку, то у вас получится смешанный вид контента, который будет соответствовать коммерческому и информационному интенту. В этом случае кластеры надо будет объединять.

В ситуации, когда все наоборот, когда у вас кластер оказался одним на два интента, а у вас раздельный контент, решающий вопрос покупателя отдельно, то надо будет кластеры делить. В любом случае вам надо выполнять сбор ядра в отношении своего сайт или бизнеса, то есть исходя строго из того, решаете ли вы проблему людей своим предложением.

Если попадете под высокочастотные ключи, то хорошо. Не сможете попасть, ничего страшного тоже не произойдет.

SILO

Это когда берется контент, делится по разным характеристикам и в соответствии с ними создаются кластеры. Это приводит к созданию ветвистой структуры, она популярна на Западе. Но в условиях семантической кластеризации, смысла работать по этой системе нет. Вместо того, чтобы собирать в мастер-майнде такую ветвистую схему, создавая все новые страницы, исходят из свойств товаров, которые вы продаете, проще собрать все ключи и поделить на кластеры, которые вы гораздо проще и быстрее выстроите в ту же SILO структуру, но уже по готовым кластерам.

Если по каким-то причинам кластеризацию невозможно выполнить с помощью сервисов, например, ни один из сервисов не выдает нормальную кластеризацию, из-за меняющейся выдачи или выборочного  характера, тогда придется либо копировать структуру ваших конкурентов (хотя можно найти нишу, где даже у конкурентов нет структуры), или с самого начала выстраивать такую SILO структуру.

И только после ее сборки собирать под нее ключи. Это будет проще, чем сначала смотреть их видимость, а после уже заниматься удалением мусора. Так будет быстрее.

Кластеризация

Часто пользуются для этого различными сервисами, которые точны лишь на 75%. В некоторых нишах кластеризация сильно ошибается. Поэтому тут остается только проверять различные сервисы путем сравнения с другими. Лучше будет, если под каждый проект создавать свой сервис кластеризации.

Интересно, что иногда Кей-коллектор дает лучший результат, по сравнению с другими сервисами, хотя по идее он должен делать это хуже них.

Если кластеризацию провели нормально, далее нужно провести чистку кластеров по интенту (решение проблемы пользователя). Когда вы смотрите на получившийся кластер, вам надо понять, на все ли ключи вы получите один и тот же ответ. Вопрос должен звучать примерно так: а буде ли страница, которая отвечает на данный ключ, давать такой же ответ, или надо будет давать другой ответ, чтобы решить проблему посетителя именно по данному ключу.

Еще здесь нужно обращаться к тому, что выдает поиск, чтобы увидеть, какой интент находится в топе. Это позволит вам создать решение на вашей странице под каждый поисковый ключ.

Если на ключ вы не можете дать решение, то от него надо избавиться или создавать новый кластер. Далее вам надо связать кластер с документом на сайте. Целевая страница должна соответствовать типу запроса если это товарная страница, то с точки зрения решения проблемы человека должно быть название товара, а не название категории. Поэтому надо внимательно смотреть, какой контент вы собираетесь связывать с вашим кластером.

Вот еще одна частая ошибка – люди берут релевантную страницу в Яндексе и связывают уже их, хотя надо создавать новые страницы, цель которой – решить проблему пользователя.

Теперь вам надо оставить односмысловые ключи, в которых ничего удалять не нужно, даже если вы получили слишком огромное количество ключей. Потому что из них вам надо будет использовать только самые частотные запросы, а остальные можете не брать в работу.

Выберите ключ для первичной оптимизации, и назовите категорию этим именем. Например, у вас в базе написано “окна пвх”, а у вас ключ “пластиковые окна”, вам надо переименовать категорию в “пластиковые окна”, чтобы при последующем импорте у вас сразу подтягивалось необходимое название для первичной оптимизации.

Только в будущем вы сможете переименовывать title какими-нибудь фразами из кластера. Сейчас вам важнее быстрее стартовать, чтобы получить первый трафик. Это больше подходит для сайтов услуг, но это также типично и для сайтов интернет-магазинов.

Суть кластеризации в том, что часть сайтов с выдачи совпадает со сравниваемыми запросами. Всегда выбирается некий маркер, в котором сравниваются все фразы. Допустим, берется первый запрос в списке, с которым сравниваются все остальные запросы попарно.

Если произошло совпадение с тремя сайтами (количество сайтов выставляется в настройках), тогда эти запросы откладывают в одну группу. Такой метод называется “кластеризация-софт”. Метод хард будет в том случае, если все фразы будут перепроверены и в одну группу будут перенаправлены только те, у которых будут найдены совпадения по сайтам. То есть все фразы имеют сходство на уровне сайтов выдачи.

Тут может вмешаться человеческий фактор, потому что сайты создаются разными людьми, которые думают по-разному, из-за этого кластеризация будет отличаться для родственных запросов. Например: “генподряд” и “генеральный подряд”, несмотря на то, что фразы значат одно и то же, их всегда разносят в разные группы.

Хард будет давать вам меньше ключей, поэтому его чаще используют для сайтов-услуг. Зато метод софт будет выдавать больше ключей в одном кластере.

Что тут лучше выбрать? Можно проверить и софт и хард, на небольшом количестве поисковых фраз. Например, на харде вы можете получить по 1-2 ключа в кластере, а на софте у вас будет нормальное количество ключей. А может случиться и наоборот, что на софте вы получаете по 300-400 ключей в кластере. Столько ключей вы обработать не сможете и к тому же может выясниться, что у этих ключей разные характеры и по ним надо создавать разный контент.

Сервисы для сбора ядра

• topvisor
• jus-magic.org
• MOAB.ru
• rush-analytics
• keyassort
• Key collector

Все эти сервисы работают примерно одинаково. Тут все зависит от вашего собственного предпочтения и комфорта работы с каким либо сервисом.

Карта релевантности

Это файл, в котором вы храните свои фразы в виде кластеров, представляющих конкретные страницы. В ней обычно есть следующие столбцы:

• ключ.
• частоты.
• релевантная в Яндексе.
• релевантная в Гугл.
• Целевая страница, которая решает проблему пользователя.
• title целевой
• описание целевое.
• вхождение в контент: точное. неточное, разбавленное.

Из частот вы можете анализировать не только фразовые, но еще и “пустышки”, и общую и точную частоту ключа.

Дальше вы снимаете релевантные, где может оказаться, что в одном поиске это одна, а в другом – другая. Зато целевую страницу, которая будет решать проблему пользователя, нужно указать самостоятельно.

Это связано с тем, что целевой страницы либо не существовало и релевантность отдавалась какой-то другой странице. Или у вас на странице слишком много ключей, а может наоборот, страница совсем не оптимизирована.

Для каждой фразы нужно прописать вхождение в контент документа. Оно бывает:

• точным.
• неточным.
• разбавленным.

Точное вхождение такое, какое оно у вас в ядре. Писать же надо для русского языка, для пользователя или людей, несмотря на то, что считается, что если на странице фраза будет внесена точно также как и в ядре, то ваша позиция будет выше. Хотя на практике это далеко не всегда так.

Неточное вхождение, это когда ключ входит с точностью до порядка слов, числа и падежей. Разбавленное вхождение, когда поисковая фраза разрывается другими словами. К примеру, фраза состоит из 4 слов, два слова в нем отделены двумя словами или одним словом, последнее слово из этой фразы отделено еще одним или двумя словами и они еще перепутаны между собой, то вхождение все равно будет считаться разбавленным.

Как определять релевантную страницу

Если нет желания делать это через сервисы, то можно всегда это сделать вручную, прописав: site:название сайта точка ру или ком поисковая фраза.

Сперва нужно снять позиции по всему ядру, тогда вам покажут те варианты, которые находятся в реальной выдаче. И только потом вам следует искать релевантные из расширенного поиска.

Поиск целевой страницы

Такая страница решает проблему пользователя по запросам из кластера. Эта страница может не совпадать с релевантными страницами. Здесь надо учесть, что целевая страница одна на все запросы из кластера. Если вы смотрите на кластер и по какому-то запросу не видите решения на странице, то вы такой запрос должны убрать.

Как проверить на вхождение ключа на странице

Есть сервис по адресу bonica.pro/check. И еще можно проверить наличие фразы на странице сайта через поиск ctrl+f, вводите нужную фразу и сайт сам подсветит, есть ли вхождение фразы на этой странице или нет. Для этого даже не надо полностью вводить фразы, сайт сразу покажет с точностью до падежа похожие фразы.

Пассаж в Яндексе

Если фраза целиком не входила в рамки пассажа, то ранжирование происходило по остаточному принципу. Например, если в разбавленной фразе часть слов из фразы попадала в другое предложение или абзац, то ранжирование происходило по остаточному принципу. Но затем Яндекс убрал проверку на данный пассаж, а потом просто ввел новый алгоритм Яти, где применяется принцип близости слов во фразе.

Однако, сейчас пассаж все еще может работать в каких-то нишах и регионах, потому что поиск не сразу начинает применять новые правила относительно старых алгоритмов. Поэтому если есть возможность, то помещайте все фразы в рамки одного предложения.

Сайт может попасть в топ и при частичном вхождении по коммерческим фразам, если нет служебных фраз типа “недорого”, “купить” и так далее. Иногда это сильно переспамливает текст. Поэтому можно отказаться от некоторых служебных слов, игнорировать их и убрать просто из названия категорий. Однако, если после этого ранжирования у вас не возникает, то придется эти служебные слова применять, хотя бы в title.

По информационным запросам будет достаточно вхождения основных фраз

Анализ конкуренции

Можно выполнять небольшой ручной анализ. Длину вы проверяете по наличию в выдаче сайтов с запросом в title. Если после этого вы понимаете, что топ-10 есть выдача, значит столько конкурентных мест есть в выдаче. Дальше 10-й позиции не имеет смысла искать. Если вы видите, что на первой странице есть запрос в title. Потом проверяете на всякий случай следующие title других страниц, это значит, что в выдаче много конкурентов и пробиться в топ будет сложнее.

Надо также смотреть число свободных мест под решение проблемы пользователя. Например, под один интент у вас будет два места, а преимущественный интент не ваш, потому что вы по нему не решаете ничего, и он занимает оставшиеся 8 мест, которые занимают информационные сайты, а такие статьи вы не пишете.

Итак, если вы боретесь за два места. Потом вы просмотрели еще две страницы, где конкуренция не ослабевает и внизу находятся сайты, у которых в title есть конкурентная фраза, получается, что бороться вам придется со всей этой кучей сайтов за две свободные строчки.

От длины конкуренции и числа свободных мест зависят усилия, которые вы будете применять под тот или иной запрос. Сюда входят расходы на внешние ссылки, вставка фразы в определенную часть title. Если вы понимаете, что по фразе будет трудно пробиться, то фразу можно просто отметить, чтобы акцентировать на ней меньший приоритет.

В анализе следует делать выводы по проигрышу по главным стоп-факторам:

• ассортимент.
• цена.

Этим, конечно же, не следует заниматься во время первичной оптимизации сайта. Сперва нужно сделать оптимизацию под основной ключ, а стоп-факторы нужно определять при вторичной оптимизации.

Потенциал посещаемости

Тут есть несколько решений, которые все-таки не до конца решают проблему, потому что идеального решения тут нет. Первым решением является анализ в Яндекс.Директе по ядру. Несмотря на то, что объявления (реклама) стоит всегда выше, но все-таки, какую-то более-менее понятную ситуацию, получить можно. Для этого ядро должно быть полным.

Следует помнить еще один момент, что какое бы ядро вы не собирали, вы всегда будете выбрасывать запросы, которые отсутствуют в базах. Посещения по этим фразам может быть. Больше всего это характерно для информационных сайтов. Меньшее влияние эта ситуация оказывает на коммерческие сайты. Для последних ядро должно быть полным, чтобы провести анализ посещаемости.

Тут нужно проверять трафик через Яндекс.Директ. Но тут придется работать не с трафиком, а количеством показом вашего объявления, то есть показы снипета вашего сайта, если вы будете находиться по всем запросам будете находиться в топе, к тому же, только на первых позициях. А эта ситуация, практически, не реальная.

Если же брать только 10% от фразовой частоты, то цифра будет слишком завышенной или заниженной. Такая проверка трафика проводится только когда вы быстро проверили конкурентов, использовали фразовую частоту и сделали вывод, что примерно 10% от полученной частоты можно будет получать через 2 года.

Проверка трафика и позиций конкурентов выглядит более надежной и точной вещью, если, конечно, у вас есть возможность получить данную информацию. Частично трафик можно посмотреть в similar web. Однако даже там это вероятно увидеть, если у сайта конкурентная и посещаемая ниша.

Если же там трафик небольшой и конкуренты получают по 100-200 посетителя в сутки, то данные будут неверными и отличаться от других методов. Чтобы понять какой трафик, то нужно брать показатель по similar web для сайта конкурента, затем берете свой сайт, который тоже хорошо посещается и проверяете его тоже по similar web.

После этого вам нужно составить пропорцию и примерную оценку по посещаемости. То есть сравниваете коэффициенты, которые выдает similar web и уже на основании данных своего сайта считаете приблизительную посещаемость конкурента. Разница может получиться от 2 до 10 раз. Все зависит от величины трафика, чем его больше, тем меньше будет погрешностей.

Можно также проводить анализ посещаемости конкурента по ассортименту и возрасту. После чего создается точка отсчета возможности в будущем. Если, к примеру, у конкурента трафик составляет 5 000 переходов из поиска в месяц, то можно будет сравняться с ним по этим показателям, если улучшить ассортимент, поменять его и сделать не хуже чем у конкурента, так вот, такой же результат может прийти через 1.5-2 года.

Прогноз на основании динамики с учетом внедрения рекомендаций является самым адекватным прогнозом. Если вы понимаете, что внедрение будет идти тяжело и сложно, то нужно будет делать пессимистичный прогноз и закладывать на достижение длительное время. Если же внедрять все принципы и идеи, то прогноз будет оптимистичным и хороший результат может быть получен раньше.

Но даже в этом случае нужно 3-4 месяца, чтобы понимать динамику, которая и покажет, каким будет результат и когда его можно будет получить.

Прогнозирование по конкурентам

Для этого берутся ключи, по ним проверяется частота и позиции. Все эти данные сравниваются, после чего делается определенный вывод. Например, если ваш сайт находится на 30 позиции, а конкурент на 1-3, то туда еще надо добавить коммерческую и трафиковую историю, чтобы все эти данные сравнить.

Аффилиация группы сайтов

Аффилиация это несколько сайтов, которые принадлежат одному владельцу, если эти сайты занимаются или освещают разные виды деятельности, то никакой проблемы с этим нет. Хоть эти сайты и принадлежат одному человеку, они должны ранжироваться по разным запросам, тогда в этом никакой проблемы не будет.

Так вот, создается группа сайтов, которая намеренно продвигается по одной и той же группе запросов. Иногда удается добиться вхождения в топ даже нескольких таких сайтов.

Аффилиация есть в Гугле и Яндексе, она проявляется в том, что один сайт остается в выдаче, а остальные скрываются или сильно откатываются на 10-50 позиций.

Как проверить, что аффилияция происходит? Для этого нужно сделать параллельный съем по ядру запросов. Там где запросы у вас пересекаются, то по одним запросам будет показываться один сайт, а по другим – другой. Если такая ситуация в виде шахматной доски наблюдается, то аффилиация есть.

На сегодняшний день поиск совсем игнорирует любое обращение по аффилиации. Чтобы добиться ответа от службы поддержки Яндекса, вам надо дождаться переписки с ними. Первое сообщение вы получите от робота, начиная со второго с вами начнет переписываться живой оператор. Чем лучше вы будете развивать переписку, тем выше будет уровень сотрудника, который будет вам давать ответ.

Может даже случиться, что в итоге вас начнут игнорировать, но это происходит не так часто, потому что у них есть KPI по ответам на вопросы пользователей, поэтому более-менее внятный ответ получить все же удастся, где-то на 3-4 шаге.

Так как тема создания группы сайтов для проталкивания каких-то из них в топ не нова, и был придуман фильтр, который борется с аффилиацией. Тем не менее, вы должны знать, что такой способ продвижения в топ существует. Для этого нужно, чтобы все сайты были разными и оформлены на различные юридические лица, в этом случае аффилиацию можно избежать.

Вы можете заказать у нас услугу по получению ссылочной массы на ваши страницы из социальных сетей. В рамках данной услуги вы можете получить трафик, состоящий из 20 000 посещений вашего онлайн ресурса. Все подробности об услуге смотрите здесь.