Принцип в работе по СЕО

Принцип в работе по СЕО

Каждый сайт должен иметь для конечного пользователя некий контент, который позволяет быть сайту удобным в рамках решения предлагаемого контента и вместе с этим вызывать доверие пользователя, второе тоже важно сегодня с точки зрения поисковых систем, чтобы лучше ранжировать позиции данного онлайн-ресурса.

Данное условие формирует ответ на лицензию со стороны поисковых систем, которыми они формулируют, как делать сайты лучше. Вместе с этим сайт не должен уступать похожим на него сайтам-конкурентам. Имеется в виду, чтобы они были похожи с точки зрения ассортимента и когда они находятся на одной финансовой коммерческой линии. С сайтами магазинами или маркетплейсами не имеет смысла сравнивать свой сайт. А вот с другими сайтами можно сравниваться.

Так вот, если эти сайты находятся в верхних строчках выдачи, то давая ответ на закрытие нужды пользователя (интент) в пределах своего сайта и делая его похожим на реальные онлайн-площадки в топе выдачи, вы сможете дать четкий ответ, почему ваш сайт сейчас не находится на вершине поисковой выдачи.

Возможно, что у вас недостаточно ассортимента. Может быть, у вас не правильно оформлены какие-то карточки товара. Например, у конкурентов по 7-8 фотографий на одну карточку товара, а у вас только по 2-3, или у вас вообще одинаковые фотографии на карточках, потому что товары похожи друг на друга. Может быть у вас по 5-6 характеристик товара, а у ваших конкурентов в среднем по 10-12.

Что мы имеем на данный момент.

• Вы убедились, что ваши статьи отвечают на запросы пользователей (интент).
• Вы подогнали свои страницы под страницы конкурентов, которые находятся на вершине выдачи поисковых систем.

Настало время перегонять сайты в топе. До этого вы догоняли их и сравнивались с ними по показателям, которые позволили конкурентам выйти в топ по запросам. Теперь вы должны выдвигать разные гипотезы, которые бы позволили вашему сайту обходить конкурентов в топе. На этой стадии, в большей степени, нужно будет работать с поведением посетителей – с их положительным пользовательским опытом.

Данная категория факторов займет больше времени, чем погоня за конкурентами в топе. Поэтому на данный этап нужно обращать свое внимание, ресурсы и силы в последнюю, второстепенную очередь. Другими словами, не нужно с самого начала продвижения делать идеальный сайт, который намного лучше и выше ваших конкурентов. Так как это потребует от вас серьезных временных и финансовых усилий.

Этот процесс займет много времени и вы долго будете ждать финальный, положительный результат своей работы. Когда же вы правильно будете подходить к этому процессу: правильно решать интент (решение проблем пользователя), подстраиваться, или быть похожим на конкурентов в топе, и только после этого создавать идеальный супер-сайт, только после этого вы уже начнете получать результат. Причем результат на этом этапе будет виден уже в самом начале.

Когда вы делаете структуру сайта похожей на конкурентов и вы видите с точки зрения результата возможные улучшения, у вас будет осознание того, как сделать результат лучше конкурентов.

Аналитика, которую вы получили в предыдущие два шага, вкупе с вашими гипотезами позволит отыскать путь к скорейшему обходу конкурентов в топе выдачи.

Вы также должны понимать, что если ваш сайт не решает интент (проблемы и задачи пользователей), если он уступает конкурентам, то результат вы не сможете получить. Именно поэтому хорошие результаты невозможно получить при накрутке поведенческих факторов. Даже если накрутка поведенческих факторов дает результаты, то эти результаты кратковременные.

Потому что накрутками вы говорите поисковой системе, что данный сайт полезный и интересный. Однако при любой накрутке происходит ситуация, при которой все накрутки будут показывать схожее поведение.

Все боты, которые занимаются накруткой поведенческих факторов имеют одинаковый характер поведения. Потому что там прописана стандартная алгоритмическая система, по которой надо накручивать: зайти на первый сайт, потом зайти на второй, снова перейти в поиск, перейти на нужный сайт и с него уже никуда не возвращаться. Такое поведение всегда можно определить, даже если накрутку делают живые люди или боты.

В результате ваш сайт поднимется в топ и начнет получать органический трафик. Однако настоящие люди, ищущие решение своих проблем, будут уходить с вашего сайта. И это будет показывать системному поиску, что ваш сайт не нравится органическому трафику. Будет много возвратных кликов, то есть ваш контент не качественный. Поиск увидит, что люди, считающие ваш сайт интересным, имеют одинаковое поведение и перестанет учитывать эту накрутку.

Получится, что после того, как отвалится накрутка, останется только органический трафик. А так как он считает ваш контент не полезным, то ваш сайт начнет проседать на фоне тех же конкурентов. Вот почему некачественные по контенту сайты всегда будут уступать конкурентам. И вы теперь знаете, почему такие сайты тяжело поднять в топ методами накрутки или базовой оптимизацией. Обычно здесь усиливают плотность вхождений ключевых поисковых слов в текст или количеством ссылок на сайт.

Результат, который получается в результате таких операций есть, но он кратковременный и несет риски заспамленности вашего сайта.

В каких местах возникает итерация

Практически, в любых этапах вашей работы. К примеру, сначала вы разбираетесь с ответом на нужды и проблемы пользователей, которые вы хотите продвигать, точнее, по которым вы хотите продвигаться.

Вы хотите понять, как лучше решить проблему пользователя по этим запросам. Вы решаете, решение какой задачи клиента является преимущественным и продвигаетесь именно по этому интенту. Если этот интент не подходит, то рассматриваете точно также другие запросы пользователей.

Итак, вы получили пул запросов по решению вопросов пользователей. Теперь переходите ко второму шагу, на котором пытаетесь понять, будет ли контент, который вы будете создавать для пользователей по запросам, решать их проблему? Поскольку таких решений проблем может быть несколько.

• коммерческий.
• информационный.
• справочный.
• навигационный.

Причем информационный запрос может делиться на несколько: новостной, обзорный и справочного характера. В какие-то интенты попадать удачно получится, в какие-то не удастся. Теперь вы выявили, что по тому запросу, который вы пытаетесь решить своим контентом, например, по коммерческому. Так вот, по этому интенту на выдаче есть два таких сайта. Выходит, что вам придется конкурировать за одно из этих двух мест.

А какая там длина конкуренции, сколько там еще есть подобных конкурентов, можно узнать, листая страницы поисковой выдачи. Из чего вы делаете вывод, что по вхождению главного ключевого запроса в тайтл, на эти два места претендует как минимум двадцать-двадцать пять сайтов.

Ваши шансы на вхождение на эти два места – это один к десяти, или один к двенадцати. Это всего лишь 10-12% шансов на то, чтобы вам вообще попасть в топ-выдачу, а скорее всего даже меньше. Потому что вы изучите всего первые 3-4 страницы поисковой выдачи, дальше вы не смотрели конкурентов, а их, начиная с 4-й страницы наберется еще 10-15. И в конце вы, вдруг обнаружите, что по оптимизации ваш сайт будет уступать не только первым двум сайтам, а вообще сайтам из списка топ 30-50!

Поэтому, если вы соберете данную информацию по конкурентам, то вы сможете прогнозировать свое продвижение. Скорее всего, тогда вы откажетесь конкурировать за всего лишь два места по определенному ключевому запросу и решите продвигаться по менее частотному запросу.

Вот здесь уже может статься, что по этому запросу конкуренция будет уже на 4-5 мест, а длина конкуренции всего 10-15 сайтов. Шансы попасть в топ, уже возрастают, 4 к 10. Это 40%. Если вы окажетесь в поиске на 10-11 месте, то в 40% случаев вы сможете втиснуться в одно из 4 топ 10 мест.

Скорость внедрения

Вы провели такую аналитическую работу. Что делать дальше? И какой будет скорость внедрения? Большинство сайтов не получает никаких результатов, потому что не получают маломальских результатов на протяжении нескольких месяцев.

Вам нужно будет ответить на важные вопросы:

• какова будет скорость внедрения?
• кто будет этим заниматься?
• сможете ли вы сами этим заниматься, если не найдете таких специалистов?

Исходя из вышеописанного процесса, вам нужно будет действовать каждый раз, выстраивая свой подход, погружаясь в процесс и продвижение дальше на каждом следующем шаге данного процесса.

Там, где вы начинаете разбираться в местах среди конкурентов, допустим среди тех же двух сайтов в топе, вы сможете сделать сортировку на сайты одного типа, на сайты другого типа. Вам придется решать, а стоит ли вам вообще применять смешанный контент внутри, то есть попробовать продвигаться не только по решению запросов нужд пользователей по коммерческим запросам, но и задействовать информационный характер запросов пользователей.

Это позволит вам, к примеру, конкурировать не за два места в выдаче, а за пять-шесть первых мест в выдаче. Тогда вам будет проще принимать решение о том, что та статься, которая будет у вас на странице, будет содержать в себе не только предложение что-нибудь купить или заказать какую-то услугу, но и будет раскрывать смысл данной услуги, давая пользователю информацию о сути темы. Например, если говорить про болезнь и лечение в вашей клинике болезни, вы можете раскрывать историю болезни, какой процент успеха лечения, примеры, отзывы и так далее.

С самого начала вам, конечно же, не удастся все эти задачи сделать с первого раза и с самого старта. Поскольку нет такой аналитической работы, которая даст ответы сразу на все вопросы. К тому же, с точки зрения системного подхода такой способ работы – бессмысленный. То есть когда вы погружаетесь к более детальному моменту, вы тратите меньше времени, но с другой стороны, у вас на выходе будет лучший результат.

Потому что какого бы рода действия общего характера вы не применяли к вашему сайту, даже самые простые, допустим, у вас есть кластеризованное ядро, в каждом кластере есть самый частотный поисковый ключ, то на первичном этапе вы будете приводить к общим названиям данные запросы.

После этого вы запускаете процесс, после которого у вас происходит оптимизация всех категорий на сайте и всех тэгов, которые вы придумали, происходит под главный поисковый ключ из ядра. Это займет буквально 24 часа плотной работы с программистом сайта. После этого произойдет оптимизация под все основные поисковые фразы. Здесь вы заметите позитивную динамику по всем запросам.

Если же вы будете прорабатывать каждую страницу по отдельности, даже под весь кластер, то ваша скорость упрется лишь в 20 страниц в месяц. Максимум можно будет проработать до 100 страниц в месяц, при условии, что работает опытный и быстрый специалист.

Но это бывает редко, обычно прорабатывается только 20-30 страниц за один месяц. С такой скоростью, если у вас 10 000 категорий, вы сможете обработать спустя около 500 месяцев. Конечно, сразу запустить 10 000 категорий на один миллион товаров будет выгоднее, если это делать на только один ключевой запрос, который будет похож на названия категорий, будет намного выгоднее, чем работать с 20 страницами в месяц.

Вы можете заказать у нас услугу по получению ссылочной массы на ваши страницы из социальных сетей. В рамках данной услуги вы можете получить трафик, состоящий из 20 000 посещений вашего онлайн ресурса. Все подробности об услуге смотрите здесь.