Принципы отбора каналов в Телеграм

Принципы отбора каналов в Телеграм

Вы покупаете лояльную аудиторию другого канала Телеграм и приводите ее на свой канал. Вот в чем смысл размещения рекламы на других Телеграм-каналах. Это в идеале.

Другими словами, если бы вы сейчас покупали рекламу в блогах Инстаграм, то там бы эффект рекомендаций был бы наиболее сильным. Блогер накопил целевую аудиторию. Ему доверяют как личности. Он может рекомендовать другой продукт или другой блог. То есть люди, которые смотрят его посты и истории, доверяют ему. Доверяют его рекомендации, переходят на другой ресурс, подписываются.

В Телеграме долгое время было так же, пока Телеграм не заспамили. Потому что этому мессенджеру уже много лет. Тут можно найти довольно старые каналы. Они потеряли весь охват. Их, практически, никто уже не читает. И все чаще, когда покупают там рекламу, можно увидеть метку “реклама”, “нативная интеграция”.

Каналы стали говорить, что это рекламная публикация. А если они говорят о том, что это реклама, то эффект рекомендации сильно снижается.

Поэтому если вы найдете каналы, где вам дадут искреннюю рекомендацию, то это будет очень хорошо. Но по факту это чем-то похоже на размещение таргетированных промо-постов в ленте новостей, вот и все.

В любом случае, чтобы купить правильную и нормальную рекламу, аудитория другого канал должна совпадать с вами по:

• тематике.
• полу.
• возрасту.
• и если у вас геолокационный проект, то по геолокации.

Понятно, что если вы работаете по России, то не стоит покупать рекламное размещение в Телеграм-канале, который вещает на другую страну. Если вы хотите купить что-то для Московского Телеграм-канала, то нужно идит в Московские Телеграм-каналы.

Наиболее важная цифра, как и в других местах размещения (Инстаграм, ВК), это охват лояльных подписчиков. Причем не охват постов за один день, а охват по факту одной рекламной записи. Это очень важный момент. Раньше так делали во Вконтакте, городское сообщество, которое зарабатывало миллионы рублей продавало общий охват за день.

Они говорили рекламодателям, что за день наши публикации посмотрели 300 000 подписчиков. Рекламодатели верили и покупали у них рекламу. А когда у них что-то не сходилось по цифрам, им просто говорили, что пост плохой.

Затем открыли статистику одного поста. Оказалось, что статистика одного поста сильно ниже, чем суточный охват по всем подписчикам. Люди ведь реагируют на конкретную публикацию. Они не смотрят все посты за день, после чего не переходят смотреть рекламную публикацию и сделали, например, переход на сайт.

Только те, кто прочитал эту рекламную публикацию, те и будут вашими потенциальными подписчиками и не более. Поэтому основной историей стал охват одной публикации. А также стоимость этого охвата – ключевая цифра, на которую стоит опираться.

В Телеграм тоже можно посмотреть такие охваты. Здесь, кстати, тоже могут показать общий охват за сутки. Могут говорить, что будут классные результаты. Но на это не нужно обращать внимание. Следует смотреть просмотры одной публикации и дальше считать выгоду от размещения.

Чем больше охват подписчиков, тем чаще всего дороже рекламное размещение. Если аудитория молодая или вы работаете с развлекательной тематикой, то размещение будет дешевле. Если ваша аудитория премиум. То цена будет выше. Чем уже аудитория, тем будет дороже стоимость.

Еще нужно учитывать, сколько конкурентов есть в нише. Это касается и вас в том числе, если вы собираетесь зарабатывать на продаже рекламы. То есть один из хороших способов монетизировать свой канал – это завести его в какой-то нише, где практически нет конкуренции, но при этом ниша востребована.

Вы для этого можете пойти в Яндекс.Вордстат и посмотреть, какие есть популярные темы и потом пойти в базу Телеграм-каналов. Если в этой нише их несколько, а спрос есть, то можно делать в такой нише Телеграм-канал.

Минусы покупок

Все каналы пытаются накрутить. Накручивают подписчиков. Сегодня накрутчики намного продвинутые, нежели несколько лет назад. Из одного города тяжело собрать аудиторию. Тут нет многих тематик. Встречается много заброшенных и старых каналов.

Что делать, исходя из всех этих минусов? Тестировать каждый канал, и после этого составлять “белый и черный” списки. Белые списки – это там где мы получили хорошие результаты. Черный – там где мы получили низкие результаты. Потому что как бы круто вы ни наблюдали за накрутками, все равно не бывает точного попадания. В результате вы покупаете рекламу, а подписчики не приходят.

Во время тестирования замеряйте количество переходов, подписок и стоимости этих показателей. Вы считаете, сколько у вас было подписчиков до размещения рекламы и замеряете сколько их стало после рекламы. Если делать по уму, то можно под каждое размещение делать собственную ссылку.

Что еще нужно помнить? Есть виральный охват из репостов, который не имеет смысла. Потому что это холодные люди, им не интересно вас читать. Вы не можете рассчитывать на этот охват. Поэтому надо считать именно процент охвата. Его можно посмотреть в ТГстате.

Закажите услугу по набору первых или новых подписчиков на ваш Телеграм-канал. Подробности смотрите здесь.