Реклама компании на Яндекс-картах и не только
Для привлечения большего количества клиентов владелец бизнеса может оформить:
- Рекламную подписку;
- Приоритетное размещение;
- Брендированное приоритетное размещение.
Данный вид продвижения очень прост, не требует больших бюджетов и позволяет привлечь больше клиентов, чем у конкурентов, которые продвигаются только методом СЕО.
В таблице ниже приведены преимущества каждого вида продвижения на Яндекс-картах.
| Рекламная подписка | Приоритетное размещение | Брендированное приоритетное размещение | Брендированное приоритетное размещение и POI | |
| Выше в результатах поиска. По ключевым запросам в Картах и Навигаторе |
 |
|
|
|
| Зеленая метка Компания буде заметнее на карте |
|
|
 |
|
| Брендированная метка Метка в виде логотипа, которая показывается в ответ на запросы |
|
|
|
|
| Метка компании без поиска На зданиях будет логотип организации |
|
|
|
|
| Расширенная карточка компании Добавляются товары и услуги, акции и кнопка действия |
|
|
|
|
| Реклама на карточках конкурентов Ваша компания будет показываться в блоке “Похожие места” |
|
|
|
|
| Подменный номер Коллтрекинг, позволяющий отслеживать звонки по рекламе |
|
|
|
|
| Реклама на внешних площадках В Поиске и на сайтах партнерах Яндекса |
|
|
|
|
| Привлечь больше клиентов Увеличение бюджета на те же площадки и объявления с потенциальными клиентами |
|
|
|
|
Ниже распишем вкратце, про все эти виды рекламных размещений в Яндексе.
Рекламное размещение в картах Яндекс
Что представляют собой рекламные размещения на Яндекс-картах? Для лучшего понимания предлагаем ввести в поисковую строку карт, к примеру, слово “Юрист”.
Откроется много различных мест, среди которых (в левом сайдбаре) вы увидите конторы, напротив которых есть зеленые иконки с белой стрелкой на них. Это и есть компании, которые продвигаются с помощью рекламного размещения.
Если смотреть на карту, то на ней появятся зеленые иконки. В нашем случае, на них изображены белые портфели. Эти места тоже продвигаются с помощью рекламного размещения.
По данным Яндекса, 85% кликов или открытий на карте приходятся на первые 10 позиций в поисковой выдаче. Вот почему важно быть в топе в органической выдаче, или покупать приоритетные размещения.
При приоритетном размещении добавляется еще и брендированная метка. В ее роли выступает логотип компании на Яндекс-картах. Это сильно выделяет организацию на фоне других похожих компаний. CTR этих меток на 300% выше, чем у обычных.
Чем еще полезно приоритетное размещение? Тем, что ваша точка будет показана в карточках конкурентов в блоке под названием “Похожие места рядом”. Почти 35% пользователей изучают этот блок, чтобы расширить свой выбор.
Вывод
При рекламном размещении увеличивается количество посещений вашей карточки на Яндекс-картах. Получается, все, что надо сделать, это качественно проработать воронку, чтобы извлечь пользу от посетителей данного канала.
Приоритетное размещение привлекает внимание целевой аудитории. Пользователи хотят, чтобы им помогли принять решение, что-нибудь порекомендовали. После ввода запроса, пользователь видит полезную подборку компаний, которые готовы предоставить ему услугу. Есть большая вероятность, что он выберет компанию из тех, что размещены на первых позициях. То есть тех, кто оплатил рекламное размещение.
Цена рекламного размещения зависит от количества точек организации, их расположения на карте, стоимости клиента и срока и цен на оказание услуги.
Контекстная реклама и продвижение на Яндекс-картах
В обоих случаях приходится работать с конкретными запросами целевой аудитории. Поиск на картах отличается лишь тем, что здесь обычно пишут купить и далее в определенном магазине. При верном подходе можно привлечь аудиторию на сайт, а вместе с этим повысить конверсию в продажи.
Для экспериментов можно предлагать разные форматы продвижения продукции или услуг. Устраивать регулярные акции. В общем, выбирать из всего то, что лучше всего будет работать.
Для улучшения в поисковой выдаче Яндекс, закажите услугу по переходу на профиль компании в Яндекс-картах через поиск по ключевым фразам.
Брендированные метки, информация о спецпредложениях на Яндекс.Картах
Ежемесячно более пятидесяти миллионов человек ищет что-то на Яндекс-картах. Они ищут различную информацию. От того, как добраться из одного пункта в другой, до того, где вкусно поесть.
Допустим, я тот, у которого вдруг разболелся зуб. И я живу в районе Краснохолмской набережной. Я типичный трудяга, который утром спускается в метро, чтобы добраться до работы, вечером поднимается из него, чтобы зайти по дороге домой в магазин и купить продуктов.
Никогда раньше не обращал внимания на вывески учреждений, которые находятся на моем пути от дома до метро. И теперь мне нужно найти стоматологию. Не пойду же я на улицу, чтобы искать и записаться на прием в первую же попавшуюся стоматологию!
Тут я открываю Яндекс карты и начинаю искать стоматологию рядом со своим домом. Кстати, если вы введете в поиск Яндекса название какого-нибудь предприятия:
- Нотариус;
- Кафе;
- Компьютерные услуги;
- Прокат авто;
- Аптека.
Вы непременно в топе запросов к названиям этих предприятий добавится слово “рядом”. Потому что люди ищут то, что находится в пяти минутах ходьбы от них, чтобы не тратить время на дорогу.
Итак. Открываем карты Яндекс и ищем все стоматологии. В первую очередь я смотрю, насколько близко находится она к моему жилищу. Во вторую мне уже интересно, насколько качественно мне пролечат в ней мой зуб. И для этого я, конечно же, обращаю внимание на те 70 отзывов, которые появляются в превью этой стоматологии. Мне хочется понять, почему люди поставили относительно высокую отметку этой стоматологии. Какие у них были случаи, что именно они нахваливают. Может там есть и отрицательные отзывы? Тогда надо их тоже изучить, чтобы понять, настолько ли это будет плохо для меня тоже. Каких врачей хвалят пациенты? Каких наоборот критикуют? Может быть кто-то пишет об оборудовании? А что пишут про сервис? Что насчет чистоты и так далее. Возможно, что всю эту информацию можно найти в этих самых 70 отзывах.
Кроме отзывов пользователь смотрит на различные значки и маркировки от самого сервиса Яндекс, которые он выдает компаниям. Это своеобразные награды, которые помогают пользователям понять, что данная компания заслуживает доверия. По крайней мере с точки зрения других пользователей, оставивших свои отзывы и оценки данной организации на картах и в отзывах.
Подытожим пользу, которую получают потенциальные клиенты любой компании от Яндекс карт.
- Узнают об услугах, которые находятся рядом с ними;
- Узнают о графике работы заведения;
- Узнают контактный номер телефона заведения;
- Видят отзывы других пользователей, чтобы составить предварительную оценку компании;
- Лучше узнают об услугах компании;
- Понимают, как и на чем можно до компании добраться.
