Рекламная подписка
Рекламная подписка позволяет привлечь больше клиентов в свою воронку. Оформляется она в Яндекс Бизнесе. Данный способ не требует знаний в области настройки и на него не нужно тратить много денег.
Ниже мы приводим сравнительные характеристики четырех инструментов продвижения в Яндексе, включая Рекламную подписку.
| Рекламная подписка | Приоритетное размещение | Брендированное приоритетное размещение | Брендированное приоритетное размещение и POI | |
| Выше в результатах поиска. По ключевым запросам в Картах и Навигаторе |
 |
|
|
|
| Зеленая метка Компания буде заметнее на карте |
|
|
 |
|
| Брендированная метка Метка в виде логотипа, которая показывается в ответ на запросы |
|
|
|
|
| Метка компании без поиска На зданиях будет логотип организации |
|
|
|
|
| Расширенная карточка компании Добавляются товары и услуги, акции и кнопка действия |
|
|
|
|
| Реклама на карточках конкурентов Ваша компания будет показываться в блоке “Похожие места” |
|
|
|
|
| Подменный номер Коллтрекинг, позволяющий отслеживать звонки по рекламе |
|
|
|
|
| Реклама на внешних площадках В Поиске и на сайтах партнерах Яндекса |
|
|
|
|
| Привлечь больше клиентов Увеличение бюджета на те же площадки и объявления с потенциальными клиентами |
|
|
|
|
Для создания Рекламной подписки можно обратиться к специалистам Яндекс или сертифицированным специалистам в вашей области. Кроме того, ее можно создать самостоятельно.
Создание кампании
Перейдите в кабинет Яндекс Бизнеса и выберите объект рекламы. Затем нужно найти компанию в Яндекс-Бизнесе или указать сайт для продвижения. В случае, если система запретит создание кампании для рекамы по причине отсутствия прав, эти права нужно будет подтвердить. Для этого нужно будет отправить номер телефона по специальной форме, куда поступит сообщение с кодом. Этот код нужно будет ввести для подтверждения прав.
001
Кстати! Если реклама вашей деятельности запрещена на законодательном уровне или политикой Яндекса, тогда не удастся создать рекламную подписку.
Здесь основной список запрещенных товаров и услуг:
- Аптеки и лекарственные средства;
- Биологически активные добавки (БАД);
- Изделия, конструктивно сходные с оружием;
- Кредитование и банковская деятельность;
- Медицинские изделия;
- Медицинские услуги;
- Страхование;
- Услуги в области народной медицины, целительство;
002
Теперь выберите бюджет или укажите свой. Потом выберите срок рекламной кампании. После всех действий необходимо будет пополнить счет. Далее следует выбрать плательщика и способ оплаты.
Если оплачивать рекламу картой, тогда оплата проходит мгновенно. Если оплачиваете со счета, тогда уже зависит от банка. При вводе реквизитов будьте внимательны, чтобы избежать недоразумений и замедления проведения денег на счет.
003
Далее следует загрузить рекламные материалы для создания большого количества объявлений. Все это должно будет пройти проверку сотрудниками Яндекс. После этого все материала будут использоваться в ваших объявлениях. Модерация материалов может занять двое суток.
По истечению проверки ваши объявления появятся на сайтах Яндекса и Гугла.
Как настроить цели в Яндекс-метрике
Метрика позволит вам отслеживать просмотры, посещения каких-то страниц, клики по телефону и другие вещи. Для этого нужно подключить счетчик Яндекс-Метрики, после чего настроить цели.
Счетчик метрики. Подключение
Сперва нужно создать и установить счетчик для сайта. Интересно, что если размещение делать без счетчика, то это позволит увеличить трафик. Однако с точки зрения эффективности будет нежелательно. Потому что владелец не сможет подбирать посетителей по их целевым действиям.
Настройка целей
Теперь можно приступить к настройке целей. Для этого нужно будет выделять определенный бюджет, это позволит показывать рекламу максимально целевым пользователям.
Чтобы сделать оптимизацию по целям активной, перейдите на вкладку Цели. Разрешите получение данных счетчика Яндекс-Метрики. Теперь укажите одну или несколько целей, которые важны для вашего бизнеса.
Как разрешить управлять целями другим пользователям
Существуют агентства или специалисты по настройке рекламы, которые анализируют статистику и управляют целями. Владелец карточки может выдавать таким людям разрешение на эту деятельность, без доступа к счетчику.
Для разрешения управления перейдите на страницу “Цели”. Здесь следует включить опцию “Разрешить в рекламных кампаниях оптимизацию по целям без доступа к счетчику”.
Все. Теперь специалисты с таким разрешением смогут:
В Яндекс-Метрике видеть созданные цели и выбирать те рекламные кампании, которые можно настраивать. В Яндекс-Бизнесе специалист может получать статистику по количеству стоимости просмотров, клиентов и целевых действий.
С этой целью в кабинете Яндекс-Бизнеса нужно перейти в раздел “Реклама”, далее “Выбрать рекламную подписку в списке”. В конце выбрать пункт “Статистика”.
Для улучшения в поисковой выдаче Яндекс, закажите услугу по переходу на профиль компании в Яндекс-картах через поиск по ключевым фразам.
Контекстная реклама и продвижение на Яндекс-картах
В обоих случаях приходится работать с конкретными запросами целевой аудитории. Поиск на картах отличается лишь тем, что здесь обычно пишут купить и далее в определенном магазине. При верном подходе можно привлечь аудиторию на сайт, а вместе с этим повысить конверсию в продажи.
Для экспериментов можно предлагать разные форматы продвижения продукции или услуг. Устраивать регулярные акции. В общем, выбирать из всего то, что лучше всего будет работать.
Брендированные метки
Ежемесячно более пятидесяти миллионов человек ищет что-то на Яндекс-картах. Они ищут различную информацию. От того, как добраться из одного пункта в другой, до того, где вкусно поесть.
Допустим, я тот, у которого вдруг разболелся зуб. И я живу в районе Краснохолмской набережной. Я типичный трудяга, который утром спускается в метро, чтобы добраться до работы, вечером поднимается из него, чтобы зайти по дороге домой в магазин и купить продуктов.
Никогда раньше не обращал внимания на вывески учреждений, которые находятся на моем пути от дома до метро. И теперь мне нужно найти стоматологию. Не пойду же я на улицу, чтобы искать и записаться на прием в первую же попавшуюся стоматологию!
Тут я открываю Яндекс карты и начинаю искать стоматологию рядом со своим домом. Кстати, если вы введете в поиск Яндекса название какого-нибудь предприятия:
- Нотариус;
- Кафе;
- Компьютерные услуги;
- Прокат авто;
- Аптека.
Вы непременно в топе запросов к названиям этих предприятий добавится слово “рядом”. Потому что люди ищут то, что находится в пяти минутах ходьбы от них, чтобы не тратить время на дорогу.
Итак. Открываем карты Яндекс и ищем все стоматологии. В первую очередь я смотрю, насколько близко находится она к моему жилищу. Во вторую мне уже интересно, насколько качественно мне пролечат в ней мой зуб. И для этого я, конечно же, обращаю внимание на те 70 отзывов, которые появляются в превью этой стоматологии. Мне хочется понять, почему люди поставили относительно высокую отметку этой стоматологии. Какие у них были случаи, что именно они нахваливают.
Может там есть и отрицательные отзывы? Тогда надо их тоже изучить, чтобы понять, настолько ли это будет плохо для меня тоже. Каких врачей хвалят пациенты? Каких наоборот критикуют? Может быть кто-то пишет об оборудовании? А что пишут про сервис? Что насчет чистоты и так далее. Возможно, что всю эту информацию можно найти в этих самых 70 отзывах.
Кроме отзывов пользователь смотрит на различные значки и маркировки от самого сервиса Яндекс, которые он выдает компаниям. Это своеобразные награды, которые помогают пользователям понять, что данная компания заслуживает доверия. По крайней мере с точки зрения других пользователей, оставивших свои отзывы и оценки данной организации на картах и в отзывах.
Подытожим пользу, которую получают потенциальные клиенты любой компании от Яндекс карт.
- Узнают об услугах, которые находятся рядом с ними;
- Узнают о графике работы заведения;
- Узнают контактный номер телефона заведения;
- Видят отзывы других пользователей, чтобы составить предварительную оценку компании;
- Лучше узнают об услугах компании;
- Понимают, как и на чем можно до компании добраться.
