Стратегия продвижения новостного сайта

Стратегия продвижения новостного сайта

Главное, что нужно помнить при работе с такими сайтами, это то, что они по своему характеру далеко не похожи на информационные сайты. Огромная часть трафика в этом сегменте базируется на контенте, который оптимизируется под быструю индексацию, и, соответственно, такую же быструю выдачу в результате поиска.

До 90% трафика из общего потока состоит из быстрой выдачи результатов поиска. В некоторых случаях объем достигает всех ста процентов посетителей.

Ранжирование статей в быстрой выдаче формируется по другим принципам, отличным от выдачи среди информационных статей. Здесь поисковой системе важно сформировать выдачу в течение нескольких минут после публикации очередной новости. Поиск поддерживает такую выдачу в актуальном состоянии, для чего используется такой блок как “рекомендованное”. К таким относится Google Discovery, куда попадает информация с новостных порталов.

Поиск не имеет возможности получить полную информацию с точки зрения информации, как это обычно бывает в стандартной выдаче статей. Поэтому поисковые системы ориентируются на:

• тренды.
• регулярность появления информации на данном новостном ресурсе.
• то как быстро распространяется материал на другие источники.

Поиск отслеживает несколько хабов. Хабы, это ресурсы, на которых регулярно появляется новая информация, которая может появляться даже в агрегированном виде. Поисковой системе это не важно, для нее главное, чтобы какая-то информация там появлялась на регулярной основе. Он отслеживает материалы и если видит, что если статья с какого-то новостного портала быстро распространяется, а сам этот портал создает материалы с большой регулярностью, а также, если этот новостной сайт хорошо отслеживает тренды и в них попадает, то поиск начинает высоко ранжировать материалы этого сайта.

Иногда он даже его добавляет в рекомендованные блоки. Например, в тот же Google Discovery. Через трое суток пропадает временная отметка. Почему именно трое суток? Потому что это временная отметка в быстрой выдаче в Яндексе. Хотя в Гугл ранжирование работает по похожему сценарию.

Там тоже не используется полный объем информации, потому как он не известен поисковым алгоритмам, потому что эта информация новая. Он не в состоянии быстро собрать и обработать ссылки, которые разбросаны по широкой сети интернета. Тут, конечно, можно опубликовать новость и в нее навесить десятки ссылок. Но это начнет работать только когда новость перейдет из разряда быстрой выдачи (через трое суток), в разряд обычной органики.

Только в этом случае данные ссылки сработают. Но до этого они работать не будут. Будут срабатывать те линки, которые располагаются на хабах. Раньше в Яндексе использовалось до пяти тысяч хабов. В последнее время их число заметно уменьшилось до двух тысяч хабов, то есть поисковик не везде успевает эти хабы проверить.

После этого проходят те самые трое суток, поисковые системы начинают набирать информацию с самых разных источников, после чего ранжируют новостные материалы как обычные статьи. Однако, к этому моменту свежесть новостей в тренде сильно снижается. Из-за этого трафик по этой новости с уже обычной выдаче становится маленьким.

Освободившиеся места будут занимать новые новостные материалы, которые актуальны на текущий момент времени и им еще не исполнилось трех суток.

Вечно зеленый контент на новостных порталах

Есть ли эффект от вечно зеленого контента на новостных ресурсах? Он, как правило дает относительно малый процент посетителей.

Тэги тоже не дают трафика. Ну если и дают, то не больше 2-7 процентов от общего. Поэтому бороться за поиск вечно зеленых статей для новостных ресурсов имеет смысл только если у редакции есть какая-то осмысленная стратегия в этом направлении. Обычно в этих случаях создаются какие-то путеводители или проекты, которые собирают обычный новостной трафик, после чего они еще долго находятся в поисковой индексации по различным ключевым запросам.

В чем же тогда состоит смысл работы с новостными ресурсами?

В том, что вы постоянно занимаетесь поиском трендов. Вам следует мониторить подсказки. После того, как в них удается разглядеть подсказки, можно формировать какие-то новые запросы.

Кстати, подсказки можно искать не только в самой поисковой системе, но еще и на Ютубе, к примеру. Социальные сети тоже не следует сбрасывать со счетов, так как в них можно отследить некоторые полезные тэги. Как только нужный материал находится, это отправляют в новостную редакцию, которая, в свою очередь, создает статью на эту тему. Ну и, конечно же, используется еще и расписание.

Если же говорить о:

• спортивных соревнованиях.
• выходе книг.

То в этих нишах используется расписание, или как ее еще называют – “генерёжка”. То есть это когда очень много страниц создается под фильмы или книги, которых еще даже не существует. Возможно, что их планируют публиковать, но на данный момент их просто нет.

Тем не менее, под них уже создали множество страниц, которые имеют цель собирать подобный информационный трафик. Или, правильнее будет сказать, что не собирают трафик, а создают рекламу.

Накопившийся материал новостного сайта

Поисковые алгоритмы не могут в течение долгого времени удерживать такой огромный объем новостных статей. Такие объемы тяжело хранить даже с точки зрения мест на серверах. Поэтому периодически мастера удаляют или обрезают такие материалы на новостных сайтах. Хранить больше десятка миллионов страниц на сайте не практично.

При этом в индекс попадает от силы миллион страниц, из которых только сто тысяч страниц и вечно зеленый контент приводят мало-мальский поток посетителей. Так что же делать с накопившимися страницами? Главным образом остаток статей, которые не удалили, могут принимать полезное участие во внутренней перелинковке сайта.

Это характерно для большого количества проектов, где огромное количество страниц либо не попадают в поисковую индексацию, или же они относятся к малополезному контенту. Вот как раз такие страницы целесообразнее использовать во внутренней линковке. Из-за качества таких страниц “обрезка” контента происходит нормально, а иногда и не нормально.

Что нужно делать, если назрела необходимость обрезки материалов?

В первую очередь убедитесь, что данные статьи не получают никакого трафика:

• ни пользовательского.
• ни поискового.
• ни даже ботов.

Если вам удается обнаружить на сайте такие страницы, то их можно выбрасывать без особой опаски. Они все равно потом при обходе индексирования не попадут в его зону видимости. Допустим, информационные статьи, со временем могут попасть в зону видимости поисковиков и появиться в индексе. Соответственно, ссылки, которые есть на данных страницах, тоже становятся видимыми и они передают вес страницам, на которые они ссылаются.

Поэтому, если не удалять огромное количество страниц, принимающих участие в перелинковке вашего сайта, и эти страницы учитываются, потому что индексируются на данный момент или индексироваться в последствии в новом типе перелинковки или ротатора, или тема снова стала актуальной, потому что начали показывать следующий сезон “Игры престолов”. Вместе с этим, статьи, которые содержат описание первых сезонов сериала, тоже начнут подниматься в ранжировании и индексации, в целом.

Благодаря таким ситуациям возникает некий эффект “воспоминания” старых страниц, которые поисковики уже давно забыли. Если такие страницы удалить, то на сайте может сломаться система внутренней перелинковки. Случится просадка по широкому ряду запросов и станет не понятно, почему многие страницы, которые совсем недавно были в поиске, теперь исчезли из индексации.

Но в целом, удаление ненужного балласта новостных страниц на новостных ресурсах происходит безболезненно. Поэтому сайты новостей, даже если через какое-то время какая-то новость снова становится актуальной, не будет тяжело переживать просадку страниц. И помните, что обрезку ненужных страниц нужно производить только если у вас есть проблемы с хранением информации на серверах и их мощностей уже не хватает, чтобы поддерживать ваш сайт в актуальном состоянии.

Вы можете заказать у нас услугу по получению ссылочной массы на ваши страницы из социальных сетей. В рамках данной услуги вы можете получить трафик, состоящий из 20 000 посещений вашего онлайн ресурса. Все подробности об услуге смотрите здесь.