Стратегия продвижения сайта услуг

Стратегия продвижения сайта услуг

Большинство специалистов, ведущих сайты услуг допускают типичную ошибку – собирают полное семантическое ядро. Полное семантическое ядро не имеет смысла собирать, потому что оно само по себе ограничено. Например в нише страхования может быть в ядре по 100-200 запросов, потому что люди по разному ищут в поиске страховые услуги.

В то время, как страховая компания редко оказывает так много страховых услуг. К примеру, они занимаются страхованием автомобилей. Или же они страхуют те же машины, только уже для крупных компаний, у которых имеется большое количество единиц авто. Компания может также заниматься страхованием жизни, недвижимости, или вкладов.

Как правило, страховая компания занимает какую-то узко-специализированную нишу. Поэтому создавать, вернее собирать полное семантическое ядро на все случаи жизни, для компании, которая страхует только автомобили, нет смысла. Вы не сможете провести хорошую работу, чтобы получить быстрый и постоянный трафик на сайт.

В любом случае, если вы работаете на заказчика, то он все равно потом скажет, что он занимается чем-то одним и другие страницы, с другими услугами ему не нужны. Поэтому сбор первичной семантики упирается в чисто техническую часть, то есть, когда на сайте ремонта вы сможете создать более ста страниц под разные типы услуг.

Даже если компания очень большая, то таких страниц, предлагающих какие-либо услуги, наберется от силы от десяти до двадцати штук. На одну такую страницу сайта услуг можно будет выполнить в среднем до двадцати ключевых запросов внедрения. Получается, что если у вас 100 страниц, умножайте это на 20 чищенных запросов, и у вас выйдет 2 000 ключевых запросов.

Семантическое ядро с таким количеством ключей можно получить одним запросом с помощью сервиса выгрузки ключей. Например, вы можете проверить семантику конкурентов по той же Москве, и у вас уже будет готовое семантическое ядро для сайта услуг. Вам достаточно будет воспользоваться лишь сервисами видимости, которыми часто пользуются сеошники, это Вордстат или Кий коллектор.

Выделение приоритетных ключевых фраз

После того, как вы соберете первичную ключевую семантику, вам надо будет расставить приоритеты. Так как от этого будет зависеть схема дальнейшей вашей работы. В данном случае вы не можете ориентироваться на какую-то одну основную ключевую фразу, как это распространено в продвижении интернет-магазинов. Не получится развернуть эту фразу и написать на ее основе какие-то статьи. Результат может появиться, но он будет посредственным.

Вот почему вам надо сперва выделить приоритетные кластеры и по ним отработать страницы. Опубликовать эти страницы. Это значит, что у вас должен получиться качественный контент, включающий в себя дополнительные фотографии, оферы. В дальнейшем вам надо будет расширять эти кластеры, в зависимости от появления новых услуг у фирмы.

Перед сбором первичной семантики важно определиться с услугами, которые будет оказывать компания. Потому что может получиться так, что на протяжении долгого времени вы будете оптимизировать и создавать страницы с контентом под услуги, которые компания вовсе не собирается оказывать. Например, клининговая компания хочет продвигаться в топ, но они не указывают мастеру, что основной их конек – это ремонт помещения после пожара.

Уборка и чистота на регулярной основе, это не то, чем данная компания хочет и будет заниматься. В данном случае с самого начала было бы уместнее продвигаться ссылочным продвижением на тексты и фотографии об услугах, а не созданием новых страниц под услуги, которые никто не хочет оказывать. А создание новых страниц под услуги, это, как вы понимаете, является стандартной стратегией при продвижении сайта с несколькими видами услуг.

Ссылочное продвижение

Данный метод является одним из самых сильных по продвижению сайтов-услуг. Поэтому оно во многих сферах стоит на первом месте, потому что ничем другим вы здесь особо не сможете продвигаться. Конечно, здесь можно выровнять ситуацию с ценами, расширить ассортимент, сделать лучше контент, но больше других приемов, кроме ссылочного продвижения вы не сможете эффективно использовать.

Особенности продвижения сайта услуг

Всего 2-3 запроса из всего семантического ядра

При составлении семантического ядра здесь приоритет отдается двум-трем ключевым запросам из всего ядра. Допустим, в нише гостиниц все запросы вертятся вокруг всего шести ключевых поисковых фраз:

• гостиницы город.
• гостиница город.
• гостевые дома или санатории, все зависит от типа гостиниц, которые распространены для этого типа города.
• отели города.
• отель город.

Все остальные ключевые фразы типа “гостиницы с бассейном”, “гостиницы с вайфаем” собирают такой маленький трафик, что рассчитывать на них не приходится.

В данном случае всегда нужно начинать с вопросов клиенту. В дальнейшем смещать свой интерес в сторону проверки скоринга. То есть, не прикручен ли топ болтами. Это значит, что в топе долгое время нет никакого движения. В топе стоят сайты с очень сильным ссылочным профилем. Они находятся в топе уже годы, то есть на их места уже влияют возрастные факторы.

Поэтому пробиться в топ по таким запросам будет не то чтобы невозможно, но это займет долгое время. К примеру есть люди, которые пытались в топ пробить сайты по пластиковым окнам в Москве, и у них это занимало от двух до трех лет.

Другой пример – логистическая работа с Китаем тоже довольно перегруженная тема. Здесь, чтобы пролезть в топ-ранжирования, придется сильно поработать в течение года.

Если в вашем случае все, как мы описали выше, то в этом случае лучше будет сместить фокус на работу с информационными запросами. Это когда работа ведется не только с коммерческими запросами, поскольку конкуренция в них выше, а именно с информационными запросами, потому что конкуренция в них ниже.

Тем не менее, это позволяет получать поисковый трафик, который собирается на информационных статьях на сайте через оферы в этих статьях. В дальнейшем работа ведется в эту сторону. Но это, скорее, некая ловушка для компаний, продвижением которых занимаются различные оптимизаторы. Потому что коммерческого смысла там чаще всего нет.

Встречаются и такие ниши, в которых другого выхода для продвижения, кроме как работать с информационными запросами – больше нет. Для примера можно рассмотреть кейс среднестатистического юриста, у которого совсем немного услуг, связанных с уголовной практикой.

Так вот, у такого сайта услуг будут следующие ведущие ключевые фразы:

• уголовный адвокат.
• адвокат по уголовным делам.

По данным ключевым фразам пробиться в топ, почти невозможно. Потому что верхние позиции могут занимать какие-либо справочники, по услугам данных адвокатов. Чтобы их подвинуть, нужно будет развивать какую-то специальную историю. Или же приводить трафик через карты.

В данной ситуации, что может частично решить проблему посетителей, это написание статей. Тут надо иметь ввиду, что если писать статьи с привязкой к конкретному городу, в котором будут эти услуги оказываться, то там конверсия будет хорошей.

Однако если писать статьи пространного характера, то по ним выдача будет идти в отдельных городах и вы будете получать посетителей на ваши статьи из тех городов, которые, возможно, никогда не обратятся к вам за помощью.

Писать статьи про уголовные дела и как избежать уголовной ответственности, решить какую-то проблему другого юридического характера, какие вещи, допустим, собирать с собой в СИЗО может помочь с выдачей таких статей в топе. По таким статьям возможно получать значимый поток посетителей на ваши информационные статьи.

И трафик на такие статьи будет идти со всех регионов. К тому же главная задача посетителей таких информационных статей будет ознакомиться с информацией, после чего люди в основном будут покидать и забывать про ваш сайт. Вы не сможете получить хорошую отдачу. На ваше предложение об услугах будет откликаться только небольшая аудитория, проживающая в вашем городе или близлежащих населенных пунктах.

Возможно, что будет откликаться аудитория, если у вас будет какой-то онлайновый офер, то есть, когда вы оказываете услуги через онлайн. Получается, что развитие сайта на такую узкую юридическую услугу имеет только смысл для повышения экспертности. Работы на узнавание вашего бренда.

С точки же зрения привлечения трафика и его конверсии такой контент и стратегия продвижения не будет играть значимой роли.

Совсем по-другому ситуация обстоит с нишей отдыха. К примеру, если взять туристическую базу, особенно если она располагается на берегу или рядом с какой-нибудь известной достопримечательностью, озером, прудом, лесом, горами, степью и так далее, то можно писать статьи про то, как хорошо можно отдыхать в этой местности (то же озеро, лес, водопады, горы) и в этих статьях предлагать офер на размещение в вашей туристической базе или кемпинге.

В данном случае ваш сайт будут посещать жители вашего региона и жители других, отдаленных регионов, которые хотят к вам приехать. Благодаря этому уровень конверсии у такого сайта будет неплохим. Всегда важно понимать, есть ли в нише клиенты по тем или иным информационным запросам, которые вы сможете найти. Если клиентов там нет, или их мало, то и усилий для продвижения такого ресурса можно применять пропорционально.

Пример смешанного контента на сайте услуг

Взять, к примеру, сайт про лечение геморроя в Москве. На странице сайта есть информация про то, что такое геморрой, где его лечить, как его лечить. Более того, есть еще и предложение – записаться на прием к специалисту в Москве по конкретному адресу.

На сегодняшний день такой тип смешанного контента является трендом и регулярно используется на многих сайтах услуг.

Вы можете заказать у нас услугу по получению ссылочной массы на ваши страницы из социальных сетей. В рамках данной услуги вы можете получить трафик, состоящий из 20 000 посещений вашего онлайн ресурса. Все подробности об услуге смотрите здесь.