Техническая оптимизация для продвижения

Техническая оптимизация для продвижения

Чтобы начать, достаточно будет войти в любую зону. Если вы работаете с сайтом услуг, то вам надо проходить стадию текстового анализа, который делается в сервисах или делать его по текстовым анализам. Только после этого интегрировать это все в свой текст. Однако, если речь идет о начале работы с сайтом, то однократного вхождения будет достаточно, чтобы не получить переспам.

Именно переспам является той вещью, которой в основном занимаются оптимизаторы сайтов. Есть некая граница переспама, которая носит символический характер по количеству вхождений поисковых фраз на одну страницу.

Рано или поздно можно дойти до самого верхнего порога по такому вхождению, где будут учитываться все вхождения:

• ссылочные.
• вхождения по странице.
• title.
• Н1 и многие другие.

Когда вы переходите данную границу или порог, поисковая система вам назначает переспам. Или может случиться так, что когда вы почувствовали эту границу, подошли к ней вплотную и не пошли дальше. У вас пока все идет хорошо и ваши страницы находятся на высоких позициях.

Однако после этого за счет других факторов в топ начинают заходить другие сайты, более чистые, то есть у них спама намного меньше, чем у вас, из-за чего граница спама для этого топа снижается. И в этом случае, вы ничего не делая, просто переходите эту границу, автоматически.

Все это можно заметить на:

• снижении позиций.
• уменьшении посещаемости.

003

Микроразметка

Разметку нужно делать. В нише коммерческих сайтов, вы, конечно, много разметки сделать не сможете. Данная разметка больше по характеру подходит информационным сайтам. Можно, конечно, схитрить, применить микроразметку информационных страниц для коммерческих сайтов. Поиск, особенно от Гугла не любит такие читы и применяет к таким сайтам постфильтр.

Это когда поисковик скрывает страницу уже после того, как он рассчитал релевантность. Данная страница перестает показываться на выдаче. Появиться она сможет только после того, как вы удалите фиктивную микроразметку.

Поэтому если вы сторонник установки такой микроразметки, знайте, что это может отразиться на видимости в выдаче. И что у Гугла такой фильтр существует.

Если говорить про Яндекс, то у него с этим все не так строго, как у Гугла, но сотрудники Яндекса тоже не рекомендуют злоупотреблять такой микроразметкой.

Вся эта микроразметка (эмодзи) это влияние на кликабельность и означает тональность, экспрессию текста. Влияет ли это на кликабельность, сказать трудно. Некоторые специалисты считают, что если эмодзи есть в снипете, то кликабельность вырастает. В реальности это сложно отследить. Больше такое характерно для сайтов по услугам.

Это больше связано с тем, что из-за алгоритма снипетовщика, который не спешит обновлять ваш снипет, поэтому специалисту приходится долго возиться со снипетом страницы. К тому же борьба за конкретные запросы в Рунете зачастую лишена смысла. Здесь нужно стремиться за большим количеством запросов, потому что все они по отдельности не обладают значимой частотой.

Например, запросов с частотой от 1 000 и выше, не так уж и много. В коммерческой нише их вообще нет, максимальная частота там составляет 500 запросов. В среднем от 10 до 100 в месяц. Запросов с частотой 1 000 на все ядро может набраться штук десять и можно попробовать за них побороться.

Давайте, к примеру, возьмем запрос тысячник. Если эту тысячу разделить на 30 дней, то получим около 33-35 запросов в день. И если ваша страница будет по этому запросу находиться на 10-й позиции в топе, то по этому запросу вы будете получать в среднем по 2-3 перехода за сутки.

Бороться за такой трафик, скорее всего, имеет смысл. Но если бросить все силы только на борьбу по этому запросу, то максимум, что вы получите через несколько месяцев, это от двух до десяти переходов в сутки. Для какой-то небольшой ниши, может это и нормально, но лучше все-таки бороться за количество запросов.

В отличие от западного интернета, в русскоязычном интернете ведется работа по тому, чтобы работать с максимально большим количеством запросов. На Западе есть хорошие частотные фразы, что связано с самой природой английского языка. У них присутствует жаргонизм, которым они активно пользуются.

Но в целом, английский язык строится по определенным жестким правилам. Что подразумевает существование частотных запросов. Поэтому там может идти серьезная бороба за отдельно взятый конкретный запрос.

Важные зоны

• title.
• Н1.
• Н2 (в меньшей степени).

Окружение первого вхождения может стать телом снипета в Яндексе. То есть в Яндексе снипетом становится тот кусок текста, где будет зафиксировано первое вхождение. Это значит, что если вы пытаетесь редактировать свой снипет для выдачи в Яндексе, то вам надо работать, прежде всего с тем текстом, который создает окружение этого вхождения.

При этом не обязательно, что Яндекс подхватит в снипет строго от 120 до 200 символов справа или слева от вхождения. В реальности это могут быть куски текста из разных предложений возле той фразы, где она появилась на странице впервые.

Описание

Данный блок почти никогда не попадает в поле зрения Яндекса, только если текст отсутствует на странице, то есть есть картинка с описанием, то в этом случае он, скорее всего и станет телом снипета в Яндексе.

В Гугле же описание попадается в поиске достаточно часто. Почти всегда, когда есть вхождение ключа в описание. Если ключевая фраза в описание не входит, то и встречается такое описание в поиске редко. Поэтому если вы хотите влиять на снипет или описание по какому-то запросу, то пишите так, чтобы он был красивым и кликабельным. И не забывайте в него вставлять ключевую фразу, по которой вы хотите выводить в поиск данное описание.

При этом не забывайте, что само описание не влияет на ранжирование, но если описание содержит в себе слишком много ключевых слов (переспам), тогда это может наоборот понизить выдачу.

Ошибочное написание текста

Обычно, ошибочное написание исправляется самим поиском. Если этого не происходит, то ради получения трафика по таким ошибочным запросам, можно добавить их в отзывы или комментарии.

В текст страницы ошибочное написание добавлять не рекомендуется. По крайней мере Гугл утверждает, что если текст будет написан неграмотно, то его ранжирование будет хуже грамотного.

Из-за общей частоты на выдаче нет людей, которые бы писали совсем уж неграмотно. А в местах, где ошибаются все, то поиску ничего не остается, как выбирать из худшего лучшее и что-то показывать на выдаче.

Дополнение текста (LSI)

Это фразы, присутствующие в текстах, отвечающих на запрос пользователя. Если, к примеру, взять фразу “купить фотокамеру”, то в текстах на разных сайтах будут также присутствовать сопутствующие слова:

• объектив.
• аккумуляторы.
• светофильтры и так далее.

Некоторые специалисты считают, что это увеличивает релевантность (сопутствующие дополнительные слова). Подтвердить это, однако, сложно, что релевантность увеличивается из-за присутствия таких фраз, но тематичность текста растет. Поэтому подобное добавление, как минимум, избавляет текст от бестолковой воды.

Тексты, содержащие меньше воды, лучше решают интент (проблему пользователя), соответственно, это отражается на поведенческих факторах, благодаря которым сайт лучше ранжируется.

Стоит ли работать с LSI? Это уже решать самому автору. Может быть, он пишет тексты хорошо и без воды, что LSI ему и не потребуется. Если же с написанием текстов очень плохо обстоит дело, то с LSI рекомендуется работать.

Техническая оптимизация для информационного контента3

Для информационной статьи зачастую собирается кластер из 300-400 поисковых запросов. Это слишком много, если вы отдадите в задание копирайтеру такую статью, то он будет писать статью с таким количеством вхождений очень долго.

Поэтому для такого типа контента оставляются только самые частотные поисковые фразы для последующей редактуры. Все остальное уже отдается на поток, если получится – хорошо, нет, тоже неплохо.

По информационным запросам ранжирование происходит несколько по-другому, чем по коммерческим запросам или запросам по услугам. Там много случаев по:

• прохождению по кворуму.
• алгоритмам подбора.

Это когда у вас на сайте нет конкретной поисковой фразы, но поиск все равно догадывается что по ней ваша статья является релевантной. Это встречается довольно часто, что можно увидеть из статистики любого информационного сайта. Нужно стараться, чтобы средняя длина предложений состояла из более чем десяти слов.

Это проверить можно легко, с помощью:

• Гугл-документы.
• Ворд (статистика).

Выясняете количество слов без пробелов. Затем вам надо посчитать с помощью функции (найти/заменить) число точек, восклицательных и вопросительных знаков. После этого делите количество слов на сумму этих знаков препинания.

Так вы получите среднюю длину предложения. Если она выше 10, то хорошо, если нет, то можете удлинить. У вас тогда, конечно, будет больше вхождений с точки зрения пассажей. Главную роль будет играть близость слов.

Вы можете заказать у нас услугу по получению ссылочной массы на ваши страницы из социальных сетей. В рамках данной услуги вы можете получить трафик, состоящий из 20 000 посещений вашего онлайн ресурса. Все подробности об услуге смотрите здесь.